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성남탄천페스티벌[1],마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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성남 탄천 페스티벌
목차
축제 소개
축제 분석
- 소비자 Needs
- Marketing Concept
- 4P’s analysis
문제점
개선 방향
축제 소개
성남 탄천 페스티벌이란
2006년부터
경기도 성남시 분당구에서 개최되는 종합 문화예술 축제로써,
세계 각국의 민속예술공연단을 초청하여 시민들에게 세계 각국의 민속예술을 소개함으로써 이국 문화에 대한 이해 증진과 삶의 질 향상에 기여하고자 개최하게 된 축제.
“성남 탄천 페스티발에 대해 알아”
23명 중 단 2명 0.4%
지역주민 조차 알지 못하는 그들만의 축제
축제 분석
[지자체소식]성남 탄천페스티벌 등 예산 삭감에 결국 ‘무산’
탄천페스티벌을 비롯해 율동공원 사계절 썰매장 조성, CCTV 설치 등 경기 성남시가 올해 심혈을 기울여 추진하던 사업들이 시의회의 예산 삭감으로 무산됐다.8일 성남시와 시의회에 따르면 시의회는 제160회 임시회 제3차 본회의에서 예산결산특별위원회가 심의해 원안대로 올해 탄천페스티벌 예산 6억원을 전액 삭감했다.시의회는 세계 경기침체에 따른 경제난으로 전국적으로 축제 예산이 삭감되고 있고 탄천페스티벌의 주제가 분명치 않고 시민들의 자발적인 참여가 부족하다는 점을 삭감 이유로 꼽았다.
이에 따라 2005년부터 탄천 둔치와 성남아트센터, 남한산성, 율동공원 등에서 열린 탄천페스티벌이 올해는 열리지 않게 됐다.
왜 성남 탄천 페스티벌은 실패하였을까
성남 탄천 페스티벌은 성남이나 탄천의 Identity 확립을 통한
대한민국 대표 축제로의 자리매김을 하지 못하였다.
소비자 Needs 분석
색다른 축제를 즐기고자 하는 Needs
다양한 볼거리를 한 곳에서 관람하고 싶은 Needs
가족, 연인, 친구 어느 누구와도 함께 가서 즐길 수 있는 축제의 Needs
저렴하게 체험할 수 있는 Needs
Marketing Concept 분석
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2013.03.23
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