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소비자와 마케팅 -광고분석-
광고 트랜드 분석
소비자와 마케팅
-광고 분석-
2009년 광고 트랜드 분석
하지만,
그러므로
소비자의 선호광고 특성 분석은 매우 의미있는 작업
소비자들의 선호광고를 4가지 유형, 트랜드로 분류하여
각각의 사례를 통해 주요 특성들을 알아보자.
3. 실증을 통한 관심과 믿음을 제공하는 광고
2. 감각적인 영상 CM송을 통한 광고
4. 공감과 감동을 유발하는 광고
1. 유머광고
효과적인 마케팅으로 자리 잡은 유머코드
Why
·대중매체를 통한 코미디언들의 노출빈도 급증
▶유머코드에 대한 대중들의 호응 증가
유머코드는 트랜드에 가장 민감한 광고의 영역에서
놓칠 수 없는 효과적인 브랜드 마케팅 방법
·코믹한 요소가 없을 시 대중의 외면을 쉽게 받음
▶모든 문화의 요소에 유머 가미
·hello의 역순. 혁신적인 사고를 통한 역발상 경영 의미
·훨씬 놀라운 경험을 할 때 ‘와우’보다 ‘올레’로 표현
·경영취지(역발상, 소통)를 담은 만화광고 기획
·시리즈 광고를 통한 기업 이미지 쇄신
·애니메이션이라는 차별화된 컨텐츠 시도
· 스토리 + 유머화법을 통한 개그 트랜드
제작배경
광고전략
-KT의 olleh-
-SHOW의 갈매기편-
“참 쉬운 쇼만의 무료 쇼핑법!
자 하나 들어갑니다.....
안해봤으면 말을 하지 마세요”
·개그콘서트의 인기코너 ‘달인’의 김병만 캐스팅
▶코믹적인 요소 가미
·유행어 사용 ▶폭넓은 공감대 형성 (젊은층에서 4~50대층까지)
·광고 주인공 : 갈매기
▶물건을 훔치는 내용임에도 불구하고 밉지 않음,
소비자들의 머릿속에 깊이 각인
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2013.03.23
20페이지
