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동성애적 광고 표현에대한 소비자의 태도
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동성애적 광고 표현에대한 소비자의 태도
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개요
최근 동성애에 대한 문제가 사회적 관심의 대상이되고 있는 현 시점에서 본 논문은 동성애 이미지를 이용한 인쇄 광고의 소비자(이성애자)의 태도를 알아보고자한다. 즉 동성애 이미지를 이용한 광고에대한 소비자의 감정반응 , 이러한 감정반응이 광고와 상표태도에 어떠한 영향을 미치며, 구매의도에까지 영향을 미치게되는지 알아봄으로써 동성애 이미지에대한 활용방안을 검토해보고자한다.
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(요약 정리)
1.연구 목적
광고는 느낌( feeling)을 불러 일으킴으로써 태도와 행동에 영향을 줄 수 도 있다. 예을 들어 음료수 광고에서, 활동적인 젊은이들이 해변가에서 배구경기를 하면서 그 음료수를 줄기고 있는 모습을 보여줄 수 있다. 이러한 광고는 에너지나 생동감,즐거움 그리고 고속감 같은 느낌을 창출해 냄으로서 그것이 그 음료수 상표와 연합되어 상표에대한 소비자의 태도와 행동에 여햐을 줄 수 있다.( 이창우 외, 199,p.73)
태도는 어떤 대상이나 제품을 긍정적 또는 부정적으로 평가하려는 성향이다. 우리 모두는 많은 태도를 가지고 있다.
아직도 많은 사람들에게 낯설고 두려우며 심지어는 혐오의 대상이기한 동성애는 최근 들어 우리 대중 문화에 상담히 빠른 속도로 유포,수용되고 있는 것으로보인다.
성문제에 관해 가장 보수적인 TV가 대단히 직설적인 동성애 드라마를 방영했는가하면,몇몇 레즈비언들이 직접 출현해서 인터뷰를 하는 르포형식의 프로가 방영되기도 하였다.
또한 동성애와 관련된 외화의 증가와 이들을 본격적으로 다룬 한국 영화가 제작되기도 하였다. 또한 모 유류업체는 외국인 게이가 등장하는 광고 카탈로그를 만들기도 하였다. 이에 더하여 최근에는 연예인들을 등장시켜 동성애자를 연상할 수 있는 광고도 등장하고 있다.
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2011.03.10
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