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뉴미디어와 광고
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♣ 목 차 ♣
Ⅰ. 뉴미디어 광고매체의 등장
1) 텔레마케팅의 개념
2) 전화에 의한 텔레마케팅
Ⅱ. 뉴미디어를 이용한 광고
1) 컴퓨터통신광고의 개념
2) 컴퓨터통신광고의 기법과 종류
3) 케이블 TV를 이용한 광고
Ⅲ. 뉴미디어 광고 시장의 현황과 특성
Ⅳ. 뉴미디어 광고의 전망
• 뉴미디어와 광고에 대하여...
세계는 기술개발과 신제품의 발명으로 인해서 인간 사회의 모든 수단을 바꾸어 놓고 있고, 하루가 다르게 급변하고 있다. 정보면에서도 새로운 뉴미디어가 기존의 정보통신환경을 변화시켜 가고 있다. 라디오와 흑백TV를 보고 신기해하던 시절은 벌써 먼 옛 얘기로만 느껴지는 현실이다. 세계는 HDTV(고화질 TV)의 실용화와 함께 DVD플레이어의 실용화에 성공함으로써 차세대 멀티미디어 환경을 갖추어 놓고 있다. 그 뿐만 아니라 컴퓨터 통신(인터넷, 국내 네트워크)은 이미 학생들이나 직장인들 사이에서 벌써 자리 잡아가고 있다. 이것은 기존의 매스미디어가 지배하던 대량화, 획일화, 대량소비라는 산업사회의 전통적 패턴을 소비자 중심의 차별화, 탈 획일화, 다품종 소량 생산이라는 새로운 정보사회의 탄생을 의미하는 것이다.
이제 기업을 경영하는 경영자는 이러한 새로운 소비자문화에 대한 특성을 알고 기업을 효율적으로 경영하는 것이 급선무가 될 것이다. 경영활동의 여러 가지 분야 중에 제품에 대한 광고부분은 현재 진행 중인 멀티미디어 세계에서 제품의 포지션을 알리는 매우 중요한 부분이 될 것이다. 따라서 제품의 판매는 곧 기업의 사활과 관련된 매우 중요한 기능이므로 새로운 광고매체의 특징을 알아봄으로써 이러한 새로운 환경에 대처해 나가는 데 조금의 도움이 될 것이라 생각한다.
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2011.03.10
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