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Y세대 마케팅
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몇 년 전부터 ‘X세대’라는 말이 TV나 신문지상에 나오기 시작하면서 일종의 유행어처럼 우리 사회에 파고들어 지금은 낯설지 않은 친숙한 단어가 되었다. 보통 18 - 30세까지의 예의 말하는 ‘신세대’ 계층을 뜻하는 X세대는 기존의 기성 세대와는 다른, 자유분방하고 감각적인, 그러면서도 자기중심적인 젊은이들이며, 그들 나름대로의 문화를 가진 새로운 집단으로서 기업의 마케팅이나 광고업계 등에서 새로운 주목대상이 되고 있다. 나날이 치열해지는 기업간의 시장경쟁 상황에서 이들은 곧 새로운 주요 잠재시장으로 떠올랐다. 그러한 중요한 이유는 다음과 같은 몇 가지가 있다. 오늘날 우리사회는 경제적으로 옛날과는 비교할 수 없을 만큼 윤택해졌으며 그러한 환경 하에서 자란 세대인 X세대는 과거와는 다른 소비패턴을 가지고 또한 높은 소비수준을 지니게 되었다. 이들은 감각적이고 유행에 민감하며 개성있는 제품을 선호한다. 그리고 이들의 무시할 수 없는 구매특징은 자기가 원하는 제품에 대해서는 그것의 가격에 개의치 않고 구매하려는 경향이 있다는 것이다. 따라서 특히 의류업계나 전자제품, 음반‧영상업계 등에서 이들이 차지하고 있는 비중이 대단히 높게 나타나고 있으며 따라서 기업들은 이들 X세대 소비자를 겨냥한 제품개발, 광고 등에 주력하게 되었다.
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2011.03.10
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