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성공 마케팅 전략_1
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마키팅 원론
제목:승기를 잡는 마케팅 전략
보 고 서
이 우 용 교수님
학번:921463
학과:경영학과
성명:서 대 호
승기를 잡는 새로운 마케팅 전략
마케팅 전략을 많은 기업들은 매우 중요한 개념으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다.이것은 마케팅에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문이다.우린 여기서 이러한 단기적 비용으로서가 아니라 전략적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고의 전환을 하려고 한다.
이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아닌 지렛대 효과와 그러한 효과를 극대화할 수 있는 전략적 마케팅 투자를 논의하고자 한다.
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2011.03.10
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