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문화마케팅
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문화마케팅의 국내외 사례 및
성공 전략 연구
♧ 목 차 ♧
Ⅰ. 서론 -------------------------------------- 1
1. 문제제기 및 연구목적 ---------------------- 1
2. 연구방법 및 절차 -------------------------- 2
Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념 ------------------ 4
1. 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경 -- 4
가. 환경의 변화 ------------------------------ 4
나. 문화마케팅의 부상 ------------------------ 5
2. 문화마케팅의 개념 ------------------------- 7
가. 문화의 개념 및 특성 ---------------------- 7
나. 문화마케팅의 역사와 정의 ----------------- 9
Ⅲ. 문화마케팅의 유형 및 기대효과 ------------ 12
1. 문화마케팅이 유형 및 사례 ---------------- 12
가. 문화 판촉 ------------------------------- 13
나. 문화 지원 ------------------------------- 17
다. 문화 연출 ------------------------------- 19
라. 문화 기업 ------------------------------- 21
마. 문화 후광 ------------------------------- 22
2. 기업의 문화마케팅 기대효과 --------------- 24
가. 기업이미지 재고 효과 -------------------- 24
나. 차별화 효과 ----------------------------- 25
다. 매출 증대 및 판촉 효과 ------------------ 26
라. 시장 세분화 효과 ----------------------- 26
마. 광고 효과 ------------------------------ 27
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2011.03.10
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