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디자인 마케팅
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디자인 마케팅
1-1 디자인과 마케팅의 관계
디자인은 다른 예술적 창조작업과 본질적으로 구분이 된다.
대부분의 예술작품은 작가 자신의 주관적 측면에서 창작이 이루어 진다.
그에 비해 디자인은 대량생산. 출판을 하기 때문에 작가 자신보다는 대중의 측면에서 창작
활동이 이루어진다.
이러한 디자인의 성격 때문에 디자이너 개인만의 아이디어로 디자인 하는 일은 위험할수도 있다. 디자인은 다양한 사전조사와 그에대한 분석,판단이 이루어져 최종적인 디자인으로 수렴이 되는 것이다.
따라서 디자인도 마케팅측면에서 고려되어야 한다.
반대로 디자인은 마케팅의사결정에 의해 이루어지기도 한다.
그럼 마케팅의사결정이 디자인에 어떻게 영향을 미치는지 4P를 중심으로 알아보자
1 PRODUCT
상품에는잘팔리는 상품과 그렇치 않은 상품이 있다. 잘 팔리는 상품을 분석하면 독특한 기능에 좋은 조형을 가지고 있다. 좋은 조형은 색채 , 형태, 소재가 서로간에 균일한 조화를 보이며 좌표상에 동일한 지점에 위치하게된다. 제품개발에 있어서 조형적 측면만을 볼 때
표적고객을 미리 정해놓고 그에 따른 마케팅 조사를 하게된다. 조사방법은 여러 가지가 있지만 궁극적으로 디자인이 이루어지게될 결과를 추측할 데이터를 수집하는 것이다.
2 PRICE
물건값이 싸면 잘팔린다는 말은 언뜻 맞는 말 같지만 틀리기도 하다. 아무리 가격이 싸더라도 팔리지 않는 상품은 팔리지 않으며 기능이나 외형은 비슷하면서 가격은 비교가 안될정도로 비싼데도 공급이 딸릴 정도로 주문이 쇄도하는 상품이 있다. 이러한 이유로는 제품이 가지는 인지도 때문이다. 즉 브랜드의 인지도가 높으면 상품의 가격과 기능을 앞서는 효과를
볼수 있는 것이다. 디자인은 이러한 브랜드의 인지도를 높이는데 결정적인 역할을 한다.
3 PLACE
이단어에 대해 본인이 잘못 이해 하였는지 모르지만 상품이 팔리는 장소에 대해 언급하겠다
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2011.03.10
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