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국제마케팅-가수보아
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▶ 개 요 ◀
Ⅰ. prologue
Ⅱ. SM entertainment 분석
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. 사업부문,
4. SM의 특징(타 매니지먼트사와의 차이점)
Ⅲ. 보아분석
1. profile
2. 활동경력
3. 탄생과정
Ⅳ.일본진출분석-성공사례
1. 음반시장환경
2. 일본 대중 음악계의 이해
3. 성공적인 일본 활동
4. 일본진출의 성공요인
Ⅴ. 보아 성공의 문제점 - 안티‘보아’
Ⅵ. 앞으로 나아가야 할 방향-미래전략
1. 반 '보아' 정서를 잠재우기 위한 대책
2. 미국진출전략
3. 중국진출전략
Ⅶ. 느낀점
Ⅷ. 참고자료
Ⅰ. prologue
세계 경제의 부흥으로 인해 생활이 안정되어 시간의 여유를 얻게 되면서 사람들은 여가활동에 많은 생활의 부분을 투자하고 있다.
여가시간에 스포츠를 즐기거나 음악을 듣고 혹은 영화를 보는 등 다양한 문화산업을 즐기는 인구가 늘어남에 따라 문화산업은 급속히 발전하고 있다.
사람들의 다양해진 욕구를 만족시키기 위해서 고객 맞춤식의 컨텐츠의 개발이 이루어지고 있는 이때, 한국의 SM엔터테인먼트가 심혈을 기울여 만든 고객 맞춤식 가수인 ‘보아’는 글로벌 시대에 우리의 이목을 끈다.
철저한 시장분석과 집중투자를 통해 만들어진 가수인 ‘보아’는 글로벌 시대에 발맞추어 보다 넓은 시장층이 형성되어 있는 미국과 중국으로의 진출을 꾀하고 있다.
이미 진출해 성공한 일본시장에 대한 분석과 진출전략을 분석해봄으로써 앞으로 ‘보아’의 미국, 중국 시장에서의 성공을 위한 해법을 찾을 수 있을 것이다.
Ⅱ. SM엔터테인먼트 분석
1. SM엔터테인먼트 소개
회 사 명 : (주)SM 엔터테인먼트
대표 이사 : 김경욱
설 립 일 : 1995년 2월 14일
자 본 금 : 2,201,114,000원 (발행주식수 : 4,402,228주, 액면가 : 500원)
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2011.03.10
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