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| 처음처럼
마케팅전략
1. 처음처럼 선정배경 및 기업소개
(1) 선정배경
지나친 음주는 건강에 해롭지만, 때론 긴장과 피로를 풀어주거나 친목을 도모하는 긍정적 역할을 하기도 한다. 더구나 사회생활을 위해서는 어쩔 수 없다는 인식이 팽배한 우리나라 사회분위기에서 음주를 피하기가 쉬운 일이 아니다. 이런 한국인들의 술에 대한 애정을 민족 고유의 기질로 바라보는 시각도 있지만, 현대에 들어.. |
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| 진로-마케팅
1. 진로 왜 마케팅 전략을 세워야 하는가
현대사회에 있어 술이라는 것은 필수 불가결적 존재가 되었다.
과도한 음주문화가 간혹 문제 시 되긴 하지만, 우리나라에서 술은 관혼상제등
과 같이기쁜 일, 슬픈 일과 상관없이 술과 함께한다. 즉, 술은 한국에서의 윤활류
가 되는 것이다. 이러한 사회적 분위기는 넓게 펴져 대학생들에게도 포함 된다.
대학생을 대상으로 한 음주 관련 조사에서 .. |
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OB맥주마케팅,주류시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 ( 26Pages ) |
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| OB 맥주
Marketing Plan
Contents
시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉
경쟁자 분석과 STP전략
마케팅 믹스 전략
PRODUCT
PROMOTION
PLACE PRICE
CONCLUSION
시장 상황 분석
OB맥주의 점유율 1위 시절과
현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
OB 맥주의 목표
시장 점유율
10% 성장 목표
공격적 마케팅!!
SWOT 분석
Threats
웰빙 트렌드로 인한
주류 시장전체의 위협
전체.. |
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마케팅-주류시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 33Pages ) |
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| Marketing
Principle
INTRO
현재위치 시장점유율
진로의 ‘참이슬’과의 격차
Marketing Principle. Intro
Marketing Principle. Agenda
Agenda
주류시장 동향
처음처럼의 시장위치
2. 처음처럼 3P SWOT
3. Recommendations
주류시장 동향
처음처럼의 위치
Marketing Principle. 시장위치
[전체주류시장동향]
[소주시장점유율]
09년 현재 전체 주류시장규모는 7조 7,687억원
08년 7조 7,160억원에 비.. |
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처음처럼,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 28Pages ) |
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| 처음처럼 마케팅전략
CONTENTS
1. 처음처럼 소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P
7. 결 론
국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며,이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성
[ 고객에게 최고의 가치를 ]
혁신적인 기술
다양한 주종 개발
건강지향적이고 부드러움 선호
처음처럼 소개
처음처럼 소개
시장 환경
사회 문화적 환경
소주에 대한 needs의 변화 ;
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| 1. 참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에
대하여 논하시오.
사례1) [소주] 21도-> 23도-> 21도...도수 내리기 경쟁
「알콜 도수 내리기」 경쟁이 치열한 소주시장에 「21도짜리」 소주가 새로 나왔다. 진로는 6일 알콜도수 21도짜리 「참나무통 맑은소주 스페셜」을 출시했다. 용량은 300㎖로 출고가 기준 한병에 605원. 「참나무통 맑은소주 스페셜」은 전통적 방식의 증.. |
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| Marketing 분석 - 진로 J -
Marketing presentation
목 차
전반적 소주시장 분석 지역별 차이
전국 점유율
진로 51.2% 두산 13.1% 금복주 9.7% 대선주조 7.9% 무학 7.1% 기타 9%
→ 소주시장의 지역적 편차 심한 것을 알 수 있다.또한 전체적으로는 진로가 소주시장을 압도하고 있음을 알 수 있다.
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전반적 주류 시장 분석소주 시장의 변화 (TREND)
1991
1990
2000
2010
1924
1998
2006
2009
진로 35도
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| 소비자 행동론
“이성적, 감성적 광고와 마케팅”
소주 브랜드
“참이슬”과 “처음처럼”을 통한 분석
Hankuk University of Foreign Studies
CONTENTS
소비자의 유형과 마케팅 전략
제품 및 브랜드 선정
시장 및 소비자 분석
브랜드 및 광고 분석
마케팅 및 광고전략 시사점
소비자의 유형과 마케팅 전략
“소비자의 유형에 맞는 마케팅 전략 및 광고가 중요!”
이성적 소비자 : 소비자 정보처리관점에서 객관.. |
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| Report
( 처음처럼과 참이슬의 경영전략 특성 및 경쟁전략과 마케팅 성공전략 조사분석 )
목 차
서 론
- 처음처럼과 진로의 경영전략
본 론
- 소주시장 분석
- 두 경쟁사간 제품비교
- (주)두산 처음처럼 마케팅전략
- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략
- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단
- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교
결 론
- Presentation 의 방향
서 론
- 두 경쟁 제품의 전략
처음처럼의 전.. |
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| 프레스티지 젖병
목차
서론
선정동기 및 목적
본론
제품 소개
기술적 특징
경쟁사분석
시장상황분석
SWOT 분석
STP 전략
4P전략
결론
선정이유 및 목적
선정 이유
★ 누구에게나 필요하고 중요한 생활용품을 생각하다가 아이의 식생활과 직결되는
제품에 대한 부모의 관심 증대의 추세를 보아 유아용품을 선정
★ 아이들의 편의에 따라, 부모의 기대에 따라 다양한 제품 개발되고 있는 실정
ex).. |
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| 목 차
Ⅰ. (주)진로 ... 2
회사소개
참이슬 제품 설명
SWOT 분석
O/S, O/W, T/S, T/W 전략
Ⅱ. (주)두산 ... 9
회사소개
산소주 제품 설명
SWOT 분석
O/S, O/W, T/S, T/W 전략
Ⅰ. (주)진로
1. 회사소개
1) 회 사 명 - 주식회사 (주)진로
2) 대표이사 - 김 선 중 회장
3) 창 립 일 - 1924년 10월 3일
4) 기업이념
인간중심(人間中心), 사회책임(社會責任), 신용.. |
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주류시장,주류마케팅,소주,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 21Pages ) |
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| 주류시장분석
현재 우리나라의 주류시장의 현황에 대해서 살펴보고 주류업계(문화)Trend ,
소비자의 구매패턴의 변화에 대해서 알아본다. 이러한 조사를 바탕으로 우리나라 주류시장의 동향을 예측해 본다.
I. 우리나라 주류시장의 현황
III. 소비자의 주류구매패턴의 변화
II. 주류업계(문화)의 Trend
[ 목차 ]
Ⅳ. 결론
I. 우리나라 주류 시장의 현황
[출처 : 대한주류공업협회 ]
소주시장은 전체 .. |
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컬러마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 29Pages ) |
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| 컬러 마케팅
목 차
1. 컬러마케팅 주제 선정이유
2. 컬러마케팅 정의
3. 컬러마케팅 사례
- 색상별 분류 사례
- 성공 사례
- 실패 사례
4. 분야별 컬러마케팅
5. 컬러 마케팅 성공 요인
6. 결론
무슨색이 떠오르나요
주제 선정 이유
마케팅과 심리학과의 연관성
사람의 심리를 움직이는 컬러의 부각과 그 이미지를 자사 상품에 반영하는 최근 추세
상품의 질뿐만이 아니라 그 제품이 주는 이미지.. |
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| ㈜진로의 일본 해외직접투자.
선정동기
진로그룹소개
1924. 10 :평남 용강에 진천양조상회 창립
소주 『진로』 탄생
이후 6.25전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주
『 금련 』출시
1954년 두꺼비 상표를 사용
1970.12 진로, 당시 시장 선두였던 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1997년 부도
1998년 ‘참이슬 소주’를 출시
-] 8년만에 100억병 돌파
진로그룹소개
2004년 영업이익이 2000억 이상
외.. |
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처음처럼과 참이슬의 비교분석, 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석 ( 11Pages ) |
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| Report
( 처음처럼과 참이슬의 비교분석, 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석 )
목 차
서 론
- 들어가며
본 론
- 소주시장 분석
- 두 경쟁사간 제품비교
- (주)롯데 처음처럼 마케팅전략
- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략
- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단
- 두 경쟁사간의 촉진전.. |
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