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마케팅관리,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 36Pages ) |
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| “마케팅관리
- 의류브랜드 ZARA의 마케팅기법 분석 -
MARKETING MANAGEMENT
ZARA 선정이유
브랜드 소개
4Cs 분석
TOWS 분석
STP 전략
5Ps 분석
결론
Z A R A
1.ZARA 선정이유
글로벌 금융위기, 패션업계 침체 초래
ZARA 중심 , 글로벌 SPA브랜드 전성시대
다양한 형태의 패션 콜래보레이션 열풍 계속
불황 모르는 아웃도어시장 승승장구
친환경 소재, 에코 패션 각광
온라인 유통, 나홀로 성장가도 질주
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ZARA_리네이밍,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 38Pages ) |
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| ZARA Renaming
목표
1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 경쟁사 분석
④ SWOT 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
① 타겟분석
② keyword
③ Positioning map
④ Concept
⑤ Direction
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천
프로젝트 배경 및 목표
연평균 매출 증가율 16.3%
연평균 해외점포수 증가율 19.6%
H M , 유니클로 , GAP 등 보다 앞선 상승세
패션.. |
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Zara,자라마케팅,패션마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 24Pages ) |
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| Contents
2. 환경경쟁분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4Ps전략
연혁
1963 Amancio Ortega Gaona INTITEX 설립
1975 첫 번째 ZARA STORE를 스페인에 오픈
1976 스페인의 주요도시에 영업점을 확대
1988 해외 영업점을 포르투갈에 오픈
1989 미국의 뉴욕에 진출
1990 프랑스 파리 진출
1999 일본 등 전 세계 유통망 확대
2005 인도네시아 store 오픈
2007 4.30 명동 롯데백화점에 국내 1호점 오픈
재무상황.. |
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| Global Marketing
Marketing이란
1.1 마케팅의 정의
1.2 마케팅의 발전 과정
1.3 마케팅의 핵심 4P 분석
2. 의류 시장에서의 마케팅
글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략
4. 결론
목차
Marketing이란
2. 의류 시장에서의 마케팅
2.1 의류시장에서 STP 전략
2.2 의류시장에서의 4P 전략
글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략
4. 결론
목차
Marketing이란
의류 시장에서의 마케팅
글로벌 SPA 브랜드의 마케.. |
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| ZARA
마케팅사례
[목차]
1. 브랜드 로열티 마케팅
2. 중국진출 마케팅 (4P전략분석)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
3. 차별화된 마케팅 전략
4. 사이즈택 마케팅
5. 서비스마케팅
1. 브랜드 로열티 마케팅
일반 의류업체들이 6개월~1년 전부터 차기 컬렉션을 준비하는 것에 비해, 자라의 디자이너들은 세계 각국 매장에서 들어온 고객정보와 시장조사 정보를 바탕으로 2주 만에 .. |
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유니클로의한계점,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 5Pages ) |
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| ◉ 유니클로의 한계점
➀ 매장 점유율 대비 매우 낮은 브랜드 파워
현재 모든 SPA 브랜드 중 매장 점유율 1위와, 급격한 매장 수의 증가에도 불구하고, 매장 점유율이 현저히 떨어지는 H M과 ZARA에게 상위권을 내주고 있다.
→ 매년 브랜드 파워 TOP100을 발표하는 인터브랜드의 2009년 통계자료
이 자료에 따르면, 명품 브랜드의 대표인 루이비통이 16위, 구찌가 41위를 차지하는 반면, 저렴한 가격인 SP.. |
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| UNIQLO s Korean Market
Entry Strategy
International Business Strategy
목차
성공요인
경쟁전략
5 FORCES
경쟁사소개
SPA 소개
UNIQLO 소개
비교분석.
성공요인
경쟁전략
5 FORCES
경쟁사소개
SPA 소개
비교분석
UNIQLO 소개
기업소개
CEO 야나이 다다시
회사명 : 주식회사 유니클로
UNIQLO., LTD.
2) 설립일자 : 1974년 9월 2일
(주식회사 유니클로의 전신인
산로드 주식회사의 설립일)
3) 소재.. |
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| 1. 에잇세컨즈 8SECONDS 소개
에잇세컨즈가 주목받는 이유
에잇세컨즈의 강점 및 특징
에잇세컨즈 향후 계획
2. SPA 시장현황
SPA
3. 에잇세컨즈 경쟁사분석
유니클로
ZARA
스파오 SPAO
4. 에잇세컨즈 현황
현재 마케팅전략
설문지조사
5. 에잇세컨즈 새로운 마케팅전략 제안
New Marketing Strategy
4P
-Promotion
-Price
-Product
-Place
6. 에잇세컨즈 중국 진출전략
중국선정이유
상해 SPA 시장 현.. |
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| ZARA
1
Outline
Introduction of Zara
International Market
STP Strategy
4P Analysis
Customer Relationship Management
Competitors MANGO, UNIQLO
Weakness and Threat
Problem Suggestion
2
Introduction of Zara
3
A Spanish clothing and accessories retailer
founded in 1975
Advanced to Korean market in 2008
Fast Fashion production to low cost
Just two weeks to develop
a new p.. |
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| 목 차
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정동기 ... 2
2. 기업 소개
(1) H M ... 3
(2) SPA ... 3
Ⅱ. 본 론 : H M의 성공사례 분석
외부 환경 분석
1. Michael Porter s 5 Forces Model
(1) Apparel market ... 4
(2) H M ... 4
2. 주요 경쟁자 분석
(1) ZARA ... 6
(2) UNIQLO ... 7
내부 환경 분석
.... |
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| Contents
Introduction (Zara)
Current situation of Zara
- Rate of sales
- Current position
Features
- Fast fashion
- SPA
- Vertical structure
- Market oriented
Strategy 1 - Environpolitics
Strategy 2 - Application strategy (Augmented reality)
Strategy 3 - Application strategy (Customer’s participation)
Q A
Introduction
Introduction
Current situation
63.8% Contribution t.. |
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자라 ( 42Pages ) |
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| Contents
Part 1. SPA 브랜드/ Fast Fashion의 정의
Part 2. 소비자 구매행동 분석
Part 3. ZARA 브랜드 소개
Part 4. ZARA 브랜드 경쟁력 분석
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4Ps
Part 5. ZARA 운영계획/
ZARA마케팅 전략 보완책
Part 1.
SPA 브랜드 /
Fast Fashion 정의
Part 1. 국내 패션 시장분석
SPA 브랜드의 정의
SPA는 Specialty store retailer of Private label Apparel’
자사의 기획 브랜드 .. |
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자라,유니클로,ZARA,UNIQLO,SPA,패스트패션,유니클로자라비교분석,자라마케팅,유니클로마케팅,자라분석,유니클로분석 ( 17Pages ) |
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| 1.
2.
3.
4.
CONTENTS
6.
패스트패션의 정의
유니클로/자라 비교분석
경쟁기업 우수사례
개선된 마케팅전략 제시
5.
결론
문제점 분석
패스트패션의 정의
1
Fast Fashion
패스트패션이란 유행에 따라서 빠르게 바꾸어 내놓는 옷을 통틀어
이르는 말로 ‘패스트푸드(fast food)’에 유추하여 만들어 낸 말이다.
+=
유행에 민감하고 자신의 개성을 살리면서 그것을 아름답게 표현하려는 미의식이 높으며 가격과 .. |
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| 본 자료는 글로벌 제품전략에 대한 주요 이론적 내용들을 정리한 자료로 글로벌 마케팅의 의의 및 필요성, 글로벌 제품 전략, 글로벌 제품의 의의 및 의사결정영역,신제품 개발(아이디어 창출, 아이디어 평가, 아이디어 실현), 글로벌 브랜드 전략(브랜드의 의의, 글로벌 브랜드 전략(① 자사 브랜드 vs OEM 브랜드, ② 개별 브랜드 vs 공동 브랜드, ③ 글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드), 원산지 효과, 브랜드 보.. |
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| SPA 브랜드
마케팅조사
-코데즈컴바인 위주로
1. 보고서 요약
최근 몇 년 동안 해외 SPA브랜드가 한국 시장에 진출하여 시장 점유율을 급속히 높이고 있는 반면에 한국 토종업체들도 SPA브랜드를 런칭하였지만 별다른 소득을 거두어 들이지 못하고 있습니다. 이에 따라 한국 SPA브랜드인 Codes combine과 SPA브랜드 내 시장 점유율이 1, 2등인 UNIQLO와 ZARA를 설문조사를 통해 비교하였으며 이를 바탕.. |
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