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| I N D E X
1. 브랜드선정이유
2. 상황분석 - 제품
경쟁자
소비자
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 광고캠페인분석
6. 광고전략제안
브랜드선정이유
상황분석
제품
경쟁자
소비자
SWOT분석
STP분석
광고캠페인분석
광고전략제안
박카스의 변천사
브랜드선정이유
상황분석
제품
경쟁자
소비자
SWOT분석
STP분석
광고캠페인분석
광고전략제안
자황
알프스디
피로회복과 자양강장의 기능을 강조
엄청난 브.. |
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광고홍보,캠페인,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 38Pages ) |
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| 서울-춘천 고속도로
개통 전 홍보 캠페인
1. 개념 소개
2. 서울-춘천 고속도로 소개
3. PR 캠페인 분석
4. 민자 사업 사례 비교
5. 캠페인 평가
Contents
6. 대안
BTL
(Build Transfer Lease)
임대형 민자사업 민간이 시설을 건설하되 운영권은 정부가 소유하는 사업
건설]]이전]]임대
민간 사업자에겐 건설권이 주어짐.
운영권은 정부에게 건설 시설물을 기부 채납하는 방식.
정부는 시설물을 시공.. |
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| 신한 카드 마케팅
IMC전략
INDEX
I
II
IMC의 개념
신한카드의 IMC전략
광고마케팅
브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
차별적 브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
고객관계 구축(3차 광고캠페인)
고객관계 강화(4차 광고캠페인)
기타 마케팅 커뮤니케이션 전략
문화/스포츠 마케팅
공간 마케팅
사회공헌 마케팅
고객자산 구축을 위한 내/외부 고객 마케팅
외부고객 만족을 위한 마케팅
내부고객 만.. |
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| Content
초코파이의 情 캠페인
초코파이 情 캠페인의 향후 방향
About 초코파이!
About 초코파이!
초코파이
초코파이 매출현황
도입기
(1974-1978)
제1성장기 및 위기
(1979-1988)
제2성장기
(1989-1993)
1:1의 情
(1989 1992)
89년 -
[‘선생님과 학생’ 편]
1:1의 情
(1989 1992)
91년 -
[‘건널목 역무원 아저씨’ 편]
1:1의 情
(1989 1992)
92년 -
[‘여름원두막’ 편]
성숙기 Globalization
(1994- .. |
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| 현대자동차
광고캠페인
마케팅전략
Ⅰ. 자동차 시장 및 소비자 분석
자동차 시장의 경쟁 심화, 기업 간 기술 격차 감소와 더불어 기술의 변화로 피로감을 느낄 만큼 빠르게 일어나면서, 자동차 메이커 간의 경쟁력 격차와 성능적 차별성이 감소하고 있다. 자동차 품질과 성능에서 평준화가 이루어지고 있기 때문에 자동차의 사용적 가치만으로는 제품 차별화가 어려워지고 있다. 따라서 사용적 가치 외에 .. |
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| 광고마케팅과 의제설정
- 싸움걸고 돈 버는 ‘의제설정광고’!
커뮤니케이션 이론
1. ‘의제설정’ 이란
2. ‘광고마케팅’에서의 ‘의제설정’
적용사례
- 공익캠페인
- 제품광고
목 차
LIST
‘의제설정’이란
‘의제설정’
What
Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’
목표 : 시장진입, 점유율 재고
경쟁시장에 새로운 판도 조성
새로운 판단기준 제시
이슈메이킹 -강력한 반응 유도
‘광고마케팅’과 ‘의제설정 |
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| 초코파이 情
목차
초코파이는
초코파이의 광고 캠페인
초코파이의 세계 시장 진출
시장 진출 결과
초코파이의 매출 성장
30년 만에
판매 개수
100억개 돌파!
단일 제품 사상 최초
누적 매출
1조원!
40년 동안
이어져온
‘장수 브랜드’
최고 단일 가격 1만원!
(개성공단)
베트남
제사상
중국
결혼식 답례
情 캠페인을 하게 된 원인
초코파이 광고의 변화
1:1의 정
(선생님과 학생편)
초코파이가 처음 .. |
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| ALL-IP
CAMPAIGN
CONTENTS
KT
기업소개
선정이유
ALL-IP CAMPAIGN
ALL-IP란
광고
광고 전략
설득 효과
결론
1. CM송
2.광고 모델
3. 투표 방식
요약정리
한계점
ALL-IP
CAMPAIGN
1981년 창립 이후 대한민국 정보통신을 선도
Korea Telecommunication
12년 만에 4배 이상의
전화회선 확대
유선전화를 뛰어넘어
무선과 인터넷 사업구조로 개편
컨버전스 시대를 준비하는
기업으로 성장
글로벌 기.. |
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마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 16Pages ) |
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| KitKat 캠페인
Kitkat브랜드 소개
Kitkat캠페인 소개
Kitkat광고
수험생 프로모션
Kitkat Mail캠페인
새로운 캠페인
장점
[목차]
[Kitkat이란]
1935년 초콜릿 크리스프(Chocolate Crisp)로 출시
제품의 맛과 식감을 설명할 뿐 별 특징이 없는 이름
1937년에 Kitkat이라는 브랜드로 재탄생
Kitkat은‘작지만 가장 든든한 식사’라는 광고 문구로 출출함을 달래고픈 소비자에게 어필
때로는 한 잔의 차와 어.. |
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에이스침대,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 12Pages ) |
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| Contents
1. 선정이유
2. 에이스 침대의 마케팅전략
1) STP
2) Marketing Mix
3. 문제점
4. IMC전략방안
1. 선정이유
일
관된 메시지 부족. 지속적인 캠페인 전략 있어야.
에이스침대라는 브랜드가 정립되기 시작한 1992년 이후, 1993년의 침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다 캠페인부터 잠이 보약입니다 , Change the morning 을 거쳐, 침대과학은 생명과학입니다 와 최근의 에이스를 꿈.. |
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브랸드전략,캐라시스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 30Pages ) |
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| 케라시스 브랜드 전략
0. Introduction
1.산업구조분석
마이클 포터 five forces model
현재시장내의 경쟁
-기존 샴푸브랜드의 경쟁 과다
-화장품 브랜드에서 새로이 론칭
잠재적 진입자으 위협
-차별화가 어려움
-유통면에서는 비교적 낮음
구매자의 교섭력
-자사만의 차별화 전략으로
낮은 교섭력
대체제의 위협
-고체비누(샴푸) 등장
그러나 인지도 떨어짐
공급자의 교섭력
-마케팅 비용으로 인해
공급.. |
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| 현대자동차 Live Brilliant 캠페인
브랜드 마케팅 전략 제안
- 목 차 -
1. STP/SWOT분석을 통한 과거의 현대자동차 브랜드마케팅 전략분석...1
2. 문제점 제시...7
3. 솔루션 및 3차 캠페인 전략 방향제시...9
4. TV 광고 제안...11
5. BTL 광고제안...13
1. STP 분석
1) Segmentation
현대자동차의 현재 주요차종을 중심으로 시장을 총 4개의 segments로 분류해보면 다음과 같다. 시장 세분화 기준.. |
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| 신라면 큰사발 캠페인기획서
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점
Key Problems
Ⅲ. 캠페인 전략
1. 캠페인 전략 방향
2. .. |
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| 신라면 큰사발 캠페인기획서
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점
Key Problems
Ⅲ. 캠페인 전략
1. 캠페인 전략 방향
2. .. |
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| 대표브랜드 ‘ ’
앞으로 어떤 전략이 필요한가
[[
프렌차이즈 P.O.P
0%
광고 슬로건
YOUNG, 젊은 무한한 가능성
[ ]
가치전환하기 첫번째 제안
“젊은 브랜드 만들기”
젊은 브랜드 기준,
소비자가 먼저 알아주고 찾는 최강브랜드 ‘ ’의
상징적인 의미를 강화하여, 광고캠페인을 전개
‘ ’의 존재가치를 각인시킨다.
[ ]
어떻게 광고할 것인가
Ⅰ. 어떻게
Ⅰ. 어떻게
Ⅰ. 어떻게
TV-CF
미팅
기획
시나리오작.. |
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