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| [브랜드] 브랜드의 개념과 중요성, 유형 및 브랜드정책
목차
브랜드
Ⅰ. 브랜드의 개념과 중요성
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 중요성
Ⅱ. 브랜드 유형
Ⅲ. 브랜드 정책
1. 개별 브랜드정책
2. 패밀리 브랜드정책
3. 복수 브랜드정책
4. 브랜드 확장정책
5. 라이센스 브랜드정책
브랜드
I. 브랜드의 개념과 중요성
1. 브랜드의 개념
기업이 개별제품에 대한 마케팅전략을 수립함에 있어서 마케팅.. |
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브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 32Pages ) |
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| Brand
Extension
Strategy
Index
Brand Extension Strategy
Branding Strategy
Product Family
Cosmetic
eSpoir
Brand Identity
Marketing
Practical Consumer’s Perception
Summary
Proposal
Q A
Subject
Brand Extension Strategy
-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,
제품을 개선하는 전략
상표전략의 평가 및 제언
ABC’s 상표확장전략 (re-)position.. |
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독점 라이센스 계약서
본 계약은 20○○년 9월 5일 Paris 75008 Bis Rue Portalis 소재 CBP의 보증으로 L’ Hemitage 12470 Aubrac에 거주하는 Catherine PAINVIN 이하 “Licensor”)과 대한민국 서울특별시 ○○구○○동1-170 소재 ○○물산(주) 사장 고○○(이하 “Licensee”) 사이에 체결되었다. 이에, “Licensor”는이 계약서의 “별첨A”에 명시된 “TC Sport”의 국내 상표로 규정지어진 제품(이하 “라이센스 제품”)의.. |
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| 전자문서 이용가능
[별지 제2호서식] <개정 2001630, 2002228, 200451> (앞쪽)
방식심사란
담당
심사관
【서류명】분할이전 출원서
【권리구분】상표(서비스표, 상표서비스표)
【수신처】특허청장
(【참조번호】)
(【제출일자】)
【출원인】
【성명(명칭)】
【출원인코드】
【대리인】
【성명(명칭)】
【대리인코드】
(【지정된 변리사】)
(【포괄위임등록번호】)
【원출원의 표시】
【출원번호】
【출원.. |
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마케팅-(브랜드 자산의 개념 및 관리),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 28Pages ) |
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| -마케팅 보고서-
(브랜드 자산의 개념 및 관리)
-목 차-
1. 브랜드란 무엇인가
[브랜드의 개념의 배경과 유래]
2.브랜드자산의 의미와 중요성
[브랜드자산의 개념]
[브랜드자산의 경제적 가치]
[브랜드자산 관리의 중요성]
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
[브랜드인지도의 개념]
[브랜드자산 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성]
[브랜드인지.. |
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| 소비자의 저관여 제품과 고관여 제품의 구매의사결정 형태의 차이
***관여도 수준에 따른 소비자 행동***
(1) 정보탐색
높은 관여 수준의 제품 구매 시에는 구매 결과가 중요하므로 구매자의 정보 탐색 활동이 적극적이다. 이는 여러 상표가 각기 다른 만족을 주는 것으로 지각되고, 선택이 최적인가에 관심이 높다. 그러므로 최적의 대안을 선택하려는 동기 또한 커지게 된다. 즉, 소비자는 정보를 비판.. |
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| 전자문서 이용가능
[별지 제17호서식] <개정 2001630, 2002228> (앞쪽)
방식심사란
담당
심사관
【서류명】(특허, 실용신안등록, 의장등록, 상표등록)출원인변경신고서
【수신처】특허청장
(【제출일자】)
【구명의인(양도인)】
【성명(명칭)】
【출원인코드】
【신명의인(양수인)】
【성명(명칭)】
【출원인코드】
【대리인】
【성명(명칭)】
【대리인코드】
(【지정된 변리사】)
(【포괄위임등록번호】.. |
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| 브랜드 확장의 개념과 전략
1. 브랜드 확장의 개념
1) 상표 (Brand)
먼저 상표란 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 (Identify), 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 (Distinguish), 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 (Value-Create) 경험적 상징 체계 (Experiential Symbolic System) 를 말한다.
2) 브랜드확장 (Brand Extension)
브랜드 확장이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이.. |
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| 문제(욕구)의
인식과 활성화
문제(욕구) 인식 (Problem Recognition)
문제인식의 유발 요인들
문제인식의 유형들
일상적 문제
(routine problems)
편의품 (담배, 비누)
필수품 (음식료품)
계획적 문제
(planning problems)
승용차의 교체
선매품
긴급적 문제
(emergency problems)
승용차의 펑크
긴급품 (우천시의 우산)
충동품 (껌, 캔디)
점증적 문제
(evolving problems)
패션품목.. |
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| 전자문서 이용가능
[별지 제22호서식] <신설 2001630> <개정 2002622>
(앞쪽)
결
재
담당
사무관
과장
【서류명】서류제출서
【권리구분】상표(서비스표, 상표서비스표, 단체표장, 업무표장)
【수신처】특허청장
(【제출일자】)
【제출인】
【성명(명칭)】
(【출원인코드】)
(【주민(법인)등록번호】)
(【우편번호】)
【주소】
【전화번호】
(【휴대전화번호】)
(【전자우편주소】)
【대리인】
【성명(명.. |
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| 독점 라이센스 계약서
본 계약은 20○○년 9월 5일 Paris 75008 Bis Rue Portalis 소재 CBP의 보증으로 L’ Hemitage 12470 Aubrac에 거주하는 Catherine PAINVIN 이하 “Licensor”)과 대한민국 서울특별시 ○○구○○동1-170 소재 ○○물산(주) 사장 고○○(이하 “Licensee”) 사이에 체결되었다. 이에, “Licensor”는이 계약서의 “별첨A”에 명시된 “TC Sport”의 국내 상표로 규정지어진 제품(이하 “라이센스 제품”)의 .. |
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| 내용통보서
주소: Tel : Fax :
200X.0X.X
문서 번호 : (공지)-200X-0X-0X0
수신:
주소:
제목: 상표권 침해의 건
1. 현재 귀사의 인터넷 홈페이지(XXXX.co.kr, IP주소 : XXX.242.XX.XXX)가 당사가
등록 출원중인 상표 및 서비스표 (등록출원번호 제 XX-200X-XXX, 제 XX-200X-
XXX, 제 XX-200X-XXX)를 침해하여 동일한 상표 및 서비스표를 사용하고
있음을 확인하였습니다.
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| 사이버스쿼팅에 대하여
1. 사이버스쿼팅의 개념
“사이버스쿼팅”이란 도메인이름에 대하여 “정당한 권원이 없는 자”가 부정한 목적 또는 상업적 이익을 얻을 목적으로 국내에 널리 인식된 타인의 성명상호상표 그 밖에 표지와 동일하거나 유사한 도메인이름을 등록보유이전 또는 사용하는 행위를 말한다.
이는 온라인상의 거래질서를 혼란시키고 정당한 권리자의 영업상 손실 및 상품이나 서비스출처에 대 |
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이 책은 경제 시간에 이미 발표되었던 책이지만, 한번 읽어보고 싶어 선택했다.
우리 주위를 둘러보면 외국 상표가 붙은 물건들을 쉽게 볼 수 있다. 어릴 때부터 자연스럽게 보고자란 외국 상표가 붙은 상품들. 우리는 남들이 좋다니까, 혹은 유행이라서 무작정 따라서 이 상품들을 구매하고 사용하며 자랐지만, 그 상표들의 뜻을 정확히 알고 있는 사람은 드물 것이다. 이 책은 일상 생활에서 흔히 접하.. |
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| 전자문서 이용가능
[별지 제1호의2서식] <개정 2001630, 2002228> (앞쪽)
방식심사란
담당
심사관
【서류명】절차보완서
【권리구분】상표(서비스표, 상표서비스표, 단체표장, 업무표장)
【수신처】특허청장
(【제출일자】)
【제출인】
【성명(명칭)】
【출원인코드】
【대리인】
【성명(명칭)】
【대리인코드】
(【지정된 변리사】)
(【포괄위임등록번호】)
【사건의 표시】
【출원번호】
【출원일자】
.. |
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