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| 이런 분석적 감각은 감성 중심의 젠틀몬스터 브랜드를 객관적으로 기획하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
단순히 아름다운 기획이 아니라, 브랜드의 철학이 사람의 감정으로 전달되는 과정을 설계하는 기획자로 성장하겠습니다.
저는 그 미묘한 감정의 변화를 분석해 브랜드 경험으로 연결시키는 기획자가 되고 싶습니다.
대학에서 브랜드 경험설계 프로젝트를 진행하며 감정의 구조를 시각화하는 일을 했는데.. |
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브랜드, 기획, 감정, 경험, 구조, 공간, 감각, 몬스터, 젠틀, 분석, 과정, 단순하다, 이다, 팀, 설계, 소비자, 생각, 프로젝트, 제품, 감성 |
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| 하이네켄의 STP전략
1. Segmentation Targeting
하이네켄은 삶의 여유가 있으며 맥주를 선호하고 상류층의 소비 형태를 가지고 트랜드에 민감한 고객들을 추출하였다. 추출한 고객들 중 진정한 맥주의 맛을 알며 해외유학을 경험한 고객, 젠틀하고 출세와 성공이 많은 20~30대중 과시욕이 있는 고객을 대상으로 타켓팅을 실시하였다. 하이네켄은 상류층의 소비 형태를 가지고 있으며 젊지만 사회적 성취.. |
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