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| ● 본론
1. STP
(1) Segmentation
S1
S2
S3
나이
10대
20~30대
40~50대
직업
학생
수험생
대학생
직장인
주부
직장인
추구효능
음료대용
피로회복
피로회복
자양강장
자양강장
건강회복
충성도
낮음
중간
높음
라이프스타일
트렌드에 민감
활력 추구
건강에 대한 관심
소비자들의 라이프스타일에 유의하면서 시장을 세분화시킬 때에 박카스가 중요하게 기준으로 삼은 것은 두 가지가 있다.
우리 조는 박.. |
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| Cass
마케팅 전략 제안 보고서.
1. 보고서 요약
CASS맥주를 소유하고 있는 OB맥주와 HITE맥주의 오랜 경쟁관계 속에서 지속적으로 HITE가 미세한 차이로 1위의 자리를 굳건히 지키고 있던 상황에서, 이번 년도 즉, 15년 만에 처음으로 CASS가 2위의 자리를 탈환하고 1위에 오르게 된 것에 이번 연구의 초점을 맞추어 보았다. 어렵게 얻은 1위라는 위치를 단지 운이 좋게 얻어진 일회성의 결과로 끝내는 것.. |
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| 본 기업정보는 시장조사, 수요예측 전문기관인 ㈜밸류애드에서 제작된 자료로 <2004 기업분석 견본>이 무료로 제공되고 있으니, 충분히 검토후 구매하시기 바랍니다.
2006년까지 카스의 재무제표를 이용한 기업 정보 자료입니다.
2006년까지 재무재표를 이용하였으므로, 2006년에 신규 업체나 상장 폐지 업체 분석은 포함되어 있지 않습니다.
문서 보안상 PDF로만 제공되며, A4 3쪽 분량이며, 매년.. |
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| 본 기업정보는 시장조사, 수요예측 전문기관인 ㈜밸류애드에서 제작된 자료로 <2004 기업분석 견본>이 무료로 제공되고 있으니, 충분히 검토후 구매하시기 바랍니다.
2006년까지 에스지위카스의 재무제표를 이용한 기업 정보 자료입니다.
2006년까지 재무재표를 이용하였으므로, 2006년에 신규 업체나 상장 폐지 업체 분석은 포함되어 있지 않습니다.
문서 보안상 PDF로만 제공되며, A4 3쪽 분량이.. |
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코카스리네이밍,드링크시장,비타500,박카스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 31Pages ) |
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| 목차
1. 선정이유
2. Market Trend Analysis
소비자시장 분석
자사분석
제품 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Key-word
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
1. 선정이유
이유
이름에 카스가 들어가서 몸을 위한 음료에서
맥주 카스가 생각난다.
약이 아닌데 약처럼 느.. |
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| I N D E X
1. 브랜드선정이유
2. 상황분석 - 제품
경쟁자
소비자
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 광고캠페인분석
6. 광고전략제안
브랜드선정이유
상황분석
제품
경쟁자
소비자
SWOT분석
STP분석
광고캠페인분석
광고전략제안
박카스의 변천사
브랜드선정이유
상황분석
제품
경쟁자
소비자
SWOT분석
STP분석
광고캠페인분석
광고전략제안
자황
알프스디
피로회복과 자양강장의 기능을 강조
엄청난 브.. |
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| Cass Lemon Brand naming
Project의 정의 및 목표
맥주 음용자 연령별 비율
요즘의 맥주시장은 20대의 젊은 층들의 소비가 날로 늘어나고 있습니다.
사람들의 삶이 예전보다 여유로워 지면서 단지 술을 마시는 것 뿐만이
아니라 이제는 술도 하나의 문화로서 즐길 수 있어야 한다는 생각을 가
짐으로써, 20대의 젊은 층들의 소비가 점점 늘어나고 있는 추세입니다.
기존의 네임보다 획기적이고 세련된 네임.. |
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박카스,광고사례,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 18Pages ) |
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| 그녀들의 공통점은 뭘까요
그녀들은 박카스 입니다.
여러분은 누군가의 박카스입니까
기업소개
역사
시장분석
마케팅 전략
사례 분석
결론
BACCHUSS
기업소개
역사
시장분석
마케팅 전략
사례 분석
결론
BACCHUSS
1932년 의약품 도매업으로 출발⇒ 현재 자본금 493억원, 종업원수 2000여명의
국내 최대의 제약 회사로 성장
동아 제약의 정신 생명중심의 인간/연구 개발
생명중심의 인간/인.. |
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| CASS
마케팅전략 기획서
1. 주제선정배경
요동치는 맥주시장, 수많은 맥주의 등장.
우리는 항상 같은 맥주를 마셔 왔다. 치킨과 함께하던 생맥주는 언제 봐도 시원해 보인다. 폭탄주를 제조하는데도 맥주는 매우 유용하다. 그런데 마트 한쪽에 자리 잡고 있던 다양한 맛과 향을 보유한 수입맥주들이 점차 자리를 늘리더니 치킨과 함께하던 그 맥주가 전부가 아니라고 아우성이다. 길거리에는 수입맥주 .. |
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박카스리네이밍,비타500,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 46Pages ) |
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| - 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도
- 젊은층을 고려하지 않은 네이밍
- 젊은층을 고려하지 않은 이미지
드링크 브랜드 시장 1위를
위한 전략이 필요하다고 생각.
박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게
충분히다가가지못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록하겠다.
▼
박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장
출처- 네이버 블로그
- 1961년.. |
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| 본 기업정보는 시장조사, 수요예측 전문기관인 ㈜밸류애드에서 제작된 자료로 <2004 기업분석 견본>이 무료로 제공되고 있으니, 충분히 검토후 구매하시기 바랍니다.
2006년까지 카스코의 재무제표를 이용한 기업 정보 자료입니다.
2006년까지 재무재표를 이용하였으므로, 2006년에 신규 업체나 상장 폐지 업체 분석은 포함되어 있지 않습니다.
문서 보안상 PDF로만 제공되며, A4 3쪽 분량이며, 매.. |
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| 남녀 소비자에게 각각 호소하는 광고
메시지 전략 분석
1. 박카스 사례분석
2. 페브리즈 사례분석
3. 윈스톰 사례분석
Contents
01
박카스 사례분석
1. 박카스 사례분석
1961년 출시 이후 많은 사랑을 받아온
드링크제
지속적으로 일상의 단면을 보여주는 광
고를 통해 소비자의 마음에 친근하게 다
가감
단순한 피로회복제의 효과 전달뿐만 아
니라 일반인들의 공감을 이끌어내는 광
고로 국민.. |
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| HITE와 박카스 광고분석
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크라운맥주
1#
1993년 이전의 맥주시장
But!
1991년
두산전자
낙동강
페놀 방류 사건
40년간
OB맥주의
독주
OB맥주
불매운동
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하이트의 등장 [ 1993 ]
하이트 맥주 등장
기존 맥주와
차별화
[암반 천연수]
조선맥주의
크라운 맥주
1#
물 마케팅 [1993~ 2004]
타제품과 차별화
지하 150m의
100% 암반 천연수로
만든 순수 맥주
1993년 1차 런칭 광고
물이 좋은 맥주
1
1996년.. |
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| 통합 마케팅
커뮤니케이션
-국산 맥주-
hite max cass ob골든라거
[목차]
- 아이템(맥주) 선정이유 현 시장 상황
- 마인드맵 제시
- 각 브랜드의 장·단점 분석
- 각 브랜드의 광고전
1. ‘맥주’ 선정 이유 현재 맥주시장 분석
-(1) 맥주 선정이유 : 2조에게 맥주란...
우리가 현재 20대 대학생 젊은이로서 맥주에 대한 접점이 많기 때문에
각 맥주 브랜드마다 제품의 특징이 차별화되어 있고, 각각 조.. |
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