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| 브랜드에 관하여…
1. 브랜드의 역할
- 좋은 브랜드명은 소비자에게 인지도와 호감을 주고, 유통업체는 이미지가 좋은 브랜드를 취급하려 하기 때문에 유통에서 경쟁력 확보의 원천이 되기도 한다.
- 강력한 브랜드는 브랜드 확장을 통해 여타 사업진출 및 제품 라인 확장을 통해 기업 성장에 기여하기도 한다. 또 마케팅 비용을 절감해주고, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 다른 제품을 구입하지 않기 때.. |
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| 브랜드 PR 전략) 브랜드 자산 관리법과 PR전략, 브랜드 구축 사례(나이키), PR 실패사례(뉴코크)
목차
* 브랜드 PR 전략
Ⅰ. 브랜드 자산이란?
Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법
Ⅲ. 브랜드 PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
...이하 생략(미리보기 참조) |
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| 보 고 서
브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀
[목 차]
제 1 장 . 개 요 1
제 2 장 . 브랜드-제품 매트릭스 분석 4
1. 브랜드 확장전략 5
1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정시 고려 요인 6
2) 브랜드 확장의 범주 7
3) 브랜드 확장의 사례 8
4) 브랜드 확장의 장점과 단점 10
5) 브랜드 확장의 한계 10
2. 브랜드 포트폴리오전략 11
1) 브랜드 포트폴리오전략을 사용하는 이유 12
2) 브랜드포트.. |
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| 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념(정의, 특성)
목차
인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념
Ⅰ. 인터넷 브랜드 관리의 중요성
Ⅱ. 인터넷 브랜드의 정의 및 특성
1. 인터넷 브랜드의 정의
1) 비즈니스적 관점
2) 유통경로적 관점
3) 커뮤니케이션적 관점
2. 인터넷 브랜드의 특성
1) 인터넷 브랜드는 무형적인 요소가 더욱 중요하다.
2) 인터넷 브랜드는 경험과 .. |
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| 브랜드 확장의 개념과 전략
1. 브랜드 확장의 개념
1) 상표 (Brand)
먼저 상표란 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 (Identify), 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 (Distinguish), 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 (Value-Create) 경험적 상징 체계 (Experiential Symbolic System) 를 말한다.
2) 브랜드확장 (Brand Extension)
브랜드 확장이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이.. |
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브랜드 ( 10Pages ) |
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| INDEX
⑴ 브랜드확장 전략전략의 의의
. 브랜드 확장(Brand extension)이란
. 브랜드 확장의 유형
. 브랜드확장 전략의 이점
⑵ 브랜드 확장의 성공과 실패
. 브랜드 확장의 성공사례
. 브랜드 확장의 실패사례
⑶ 브랜드 확장 결정에 영향을 미치는 요인들
⑷ 체계적인 브랜드 확장의 필요성
⑴ 브랜드확장 전략전략의 의의
. 브랜드 확장(Brand extension)이란
David A. Aaker(1991)에 의하면, 브.. |
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아파트 브랜드 경쟁력 현황 및 제고방안에 대한 연구
*** 목 차 ***
Ⅰ. 서 론 ...1
1. 문제의 제기... 1
2. 연구의 목적...2
3. 연구의 방법 및 절차...4
Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경...5
1. 브랜드(Brand) 이미지...5
가. 브랜드 이미지의 개념...5
나. 브랜드의 역할과 기능...9
다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형...12
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| 장기적 이익을 위한
브랜드 구조조정
1. 브랜드 구조조정 이란
○ 전체 매출액에서 대부분의
브랜드 역할이 미비!
1-1. 브랜드 구조조정 배경
○ 브랜드 구조조정
-기업의 기존 사업/효율성을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업.
○ 브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다.
○ 브랜드 합리화 쉽지 않다.
1-2. 브랜드 구조조정 이란
브랜드 포트폴리오 감사
최적의 브랜드 포트폴리오 결정
브랜드 합리.. |
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| 브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임 스펙트럼
목차
Ⅰ. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?
1. 컨셉의 정의
2. 컨셉의 종류
3. 컨셉 개발
Ⅱ. 브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?
1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
...이하 생략(미리보기 참조) |
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| [브랜드자산] 브랜드자산의 이론, 평가방법, 전략
목차
브랜드자산
Ⅰ. 브랜드자산의 이론
Ⅱ. 브랜드자산의 평가방법
Ⅲ. 브랜드자산의 전략
브랜드 자산
1) 브랜드 자산의 이론
예전에는 상품의 차별화를 물리적인 특성에 기초한다고 보는 것이 일반적이었다. 따라서 경쟁사에 없는 기술적 우위를 강조했다. 그러나 기술과 정보의 혁신으로 말미암아 상품 간의 기술적, 기능적 차이가 두드러지.. |
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| 국가브랜드
http://blog.naver.com/brandincheonRedirect=Log logNo=50099519092 jumpingVid=B763EF4B66BEBE0434A656E9BE4B1EE33E3D |
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| 브랜드 디자인과 브랜딩의 실질적 실행
브랜드 디자인
3
CONTENTS
3. 브랜드 디자인
- 브랜딩의 열쇠
- 컬러/ 타이포그래피
- 로고/ 패키지
- 기능적 가치
- 감성적 가치
- 브랜딩 전술
- 관계 브랜드
- 국가 브랜드
03, 브랜드 디자인
브랜딩의 열쇠
컬러/ 타이포그래피
로고/ 패키지
기능적 가치
감성적 가치
브랜딩 전술
관계 브랜드
국가 브랜드
04. 브랜드의 실질적 실행
3. .. |
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| 브랜드자산
1) 브랜드자산의 의미와 중요성
브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과(높은 상표애호도, 시장점유율)를 말한다.
-브랜드자산은 고객의 관점과 기업의 관점에서 설명될 수 있는데, 고객의 관점에서 본 브랜드 자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미한다.
- 기업의 관점에서는 브랜드의.. |
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| 브랜드 아이덴티티의 개념, 제품으로서의 브랜드 아이덴티티, 브랜드의 개성 및 편익
목차
브랜드 아이덴티티
Ⅰ. 브랜드 아이덴티티의 개념
Ⅱ. 제품으로서의 브랜드 아이덴티티
1. 제품과 관련된 연상
2. 제품과 관련된 속성
3. 제품과 관련된 품질, 가격
4. 제품과 관련된 사용상황
5. 제품과 관련된 사용자
6. 제품과 관련된 나라와 지역
Ⅲ. 브랜드의 개성
Ⅳ. 브랜드 편익
1. 기능적 편익
2. 감.. |
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| 포카리스웨트,나이키 브랜드자산
그리고 우리가 잘 알지 못하는
777손톱깎기의 해외성공등
브랜드 자산의 구축방법 그리고
우리들과 친숙한 브랜드들의 생존전략
지금바로
간지나게 시작됩니다.
Marketing Cracker
마케팅의 다양한 방법과
그들이 이룩한 브랜드 자산 구축의
흥미로운 성공사례
재미난 이야기 속으로
-with M.C
브랜드자산 구축
성공사례 :)
목 차
브랜드 자산이란
브랜드 자산가치
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