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| I. 명품의 정의
“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은 “뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품”이다. 즉, 명품은 뭔가 특별하게 만들어진 물품이라는 의미를 가지고 있는데, 우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게 하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다.“명품 브랜드”라는 용어는 그 타겟이나 이미지를 의미하는 귀족(Prestige) 마케팅, 럭셔리(Luxury) 마케팅, 하이앤드(Hig.. |
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| 개요
지은이
○○○
서명
○○○
작성일자
20 년월일
분류/분량
환불 / 1page
제목
가짜 명품시계 환불 관련
요약
홈쇼핑에서 판매한 명품시계가 가짜로 밝혀져, 사측에서 환불하려는 상황입니다.
내용
안녕하십니까 ○○ 고객님! ○○ 홈쇼핑의 ○○○입니다.
저희 홈쇼핑은 항상 고객님께 최상의 상품을 선보이기 위해 최선을 다하고 있습니다.
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이하생략 |
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| 목 차
Ⅰ. 명품시장 성장 ………1
Ⅱ. 스타 마케팅 ………2
Ⅲ. 희소성 전략 ………3
Ⅳ. 높은 가격 전략 ………4
Ⅴ. 차별화된 고객 서비스 전략 ………5
Ⅵ. 시사점 ………6
Ⅰ. 명품시장 성장
"잘 보세요. 빛이 비치는 각도에 따라 색상이 미묘하게 변하죠? 이게 바로 '벨루티'의 노하우입니다. 최고급 가죽을 40시간 넘게 표면 처리한 뒤 이탈리아 베니스 인근 바닷가 갯벌에 넣어 '숙성'시킵니다. 그리 |
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| 목 차
Ⅰ. 명품시장 성장 ………1
Ⅱ. 스타 마케팅 ………2
Ⅲ. 희소성 전략 ………3
Ⅳ. 높은 가격 전략 ………4
Ⅴ. 차별화된 고객 서비스 전략 ………5
Ⅵ. 시사점 ………6
Ⅰ. 명품시장 성장
"잘 보세요. 빛이 비치는 각도에 따라 색상이 미묘하게 변하죠? 이게 바로 '벨루티'의 노하우입니다. 최고급 가죽을 40시간 넘게 표면 처리한 뒤 이탈리아 베니스 인근 바닷가 갯벌에 넣어 '숙성'시킵니다. 그리 |
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명품 ( 7Pages ) |
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| -명품이란
최근 우리나라 사회는 1997년 IMF 이후 빈부격차가 심화되고 소득 불균형, 소비 양극화가 극심해 지고 있어 현재 총체적인 사회 갈등의 원인으로 대두되고 있다. 외환위기 이후에 중산층의 소득이 상대적으로 큰 폭 하락하면서 개인 소비가 저소득층과 고소득층으로 양극화되는 경향을 보여 주지만 최근 젊은 층을 중심으로 한 소비 트렌드는 이와는 꽤 다른 양상을 나타내고 있다. 생활필수품들.. |
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| [명품브랜드의 STP]
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명품이란
“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은
“뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품” 이지만
우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게
하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다
귀족마케팅이란
고소득층, 사회계층(socio-economic status) 중 상류층과 중상류층, 특히 부자들(보통 10억 이상의 금융자산을 가진 사람들)을 상대로 이들이 주로 구입.. |
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| 사치의 나라 럭셔리 코리아
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사치의 나라 럭셔리 코리아
1.사치소비 심리학 --명품이라는 용어의 변화--
‘훌륭하기 때문에 이름이 난물건’
예술품,장인정신이 깃든
예술적 작품
고가품은무조건 명품
사치품,고가품이라는 명칭
이 소비자에게 거부감
소비자 선망을 불러들임
1.가격-품질 연상심리: [착시현상 ] 높은 가격은 좋은 품질을 의미
비싼 사치품은 저렴한 제품보다 품질이 우수
2.품.. |
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| 명품이라는 족쇄...그리고 그 끝없는 욕망...
프라다, 샤넬, 구찌, 에스라다, 크리스챤 디오르, 베르사체, 루이비통...
명품이라고는 단 한번도 몸에 걸치지못한 나 역시 줄줄 몇가지 메이커를 읋을수 있을만큼 우리 주변에 명품붐이 일고 있다. 단지 고가품이라는 것 말고 그것이 의미하는 여러가지 영향들이 사람들을 중독시키고 정상적인 사고를 하지 못하고 있다.
불과 열몇살인 중학생부터 시작해서 .. |
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| 브랜드 신화가 되다, 「명품 마케팅」】
김대영 / 미래의 창
명품(名品) : 뛰어난 물건(작품)
CHANEL, Louis Vuitton, PRADA, Christian Dior... 이들 브랜드의 공통점은 명품이라는 것이다. 현대 사회에 있어서 ‘명품’의 존재는 단순한 브랜드가 아니다. 그들은 이제 소비에 있어서 숭배의 대상이 되었다. 이러한 럭셔리 브랜드는 전세계적으로 100조원의 시장규모를 자랑한다. 경제에 기여하는 순.. |
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| 위조 상품 산업(Black markets) 규제와 개선방안
- 목차 -
Ⅰ. 서론
ⅰ. 연구의 배경 및 목적
Ⅱ. 명품시장
ⅰ. 명품시장의 규모와 현황
Ⅲ. 위조명품시장
ⅰ. 위조명품의 등장
ⅱ. 위조명품시장의 규모와 현황
Ⅳ. 위조 상품 시장의 규제와 사례
ⅰ. 위조명품의 규제
ⅱ. 위조명품 사례
Ⅴ. 위조명품에 의한 영향
ⅰ. 명품시장과 소비자, 국내/국제경제
Ⅵ. 결론
ⅰ. 위조명품 시장 규제 개선방안
Ⅶ. 참.. |
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| 1
CONTENTS
2
1. LVMH 기업소개
-연혁
-CEO소개
-경영방식
-LVMH의 계열사
-LVMH 수익률
-성장하는 브랜드
2. Louis Vuitton
-브랜드 가치
-브랜드 역사
-브랜드 컨셉
-제품
-디자이너
3. 명품시장현황
-세계명품시장규모
-세계3개 명품그룹
-명품 브랜드 선호도
4. 마케팅 전략
-4P STP 브랜드마케팅전략
-루이비통의 브랜드마케팅전략
-루이비통의 소비국가
-루이비통의 최근 이슈
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| 루이비통 역사
현재시장분석
브랜드 분석
마케팅전략 분석
summary
19c
1837
1859
1896
1914
1997
1854
1892
1901
1967
1998
2012
16세의
루이비통:
파리의
트렁크회사
견습공으로 근무
파리 루뇌브 데 까푸신느
4번가에 루이뷔통
하우스 설립
파리 근교 아니에르에 첫 워크숍 오픈
첫 핸드백 제조/ 루이뷔통 사망
루이뷔통 2세가 모방방지를
위해 ‘모노그램 캔버스’ 디자인
루이뷔통의
대표적.. |
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| LAPERLA
* LAPERLA
* 라 뻬를라 (La perla)는 명품 속옷 브렌드로
LA PERLA, LA PERLA BLACK LABEL, LA PERLA LAMOUR ,LA PERLA STUDIO 등의 라인을 가지고 있으며 MALIZIA, MARVEL,등의 계열사를 가지고 있습니다. 최근에는 속옷 이외에도 일반 의류도 제작하고 있습니다.
- LAPERLA 의 여러 라인들
* LAPERLA
* 조사시기: 2009년 11월 25일 ~ 12월 1일
* 조사방법: Homepage
* Retail Locator (.. |
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| 명품정장 렌탈 온라인 쇼핑몰 창업 사업계획서 PPT 발표자료입니다
사업아이템의 외부환경분석과 내부환경분석 및 마케팅적인 요소들을 조합하여 사업계획서를 작성하였습니다.
그리고 사업전략수립에 효율적이고, 적극적으로 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집하여
사업성공의 밑바탕이 될 다각도의 사업운영전략과 마케팅 전략을 세워보고자 하였습니다.
정말 열심히 만들었습니다.
믿고 다운 .. |
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