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(검색결과 약 28,021개 중 17페이지)
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| 국제광고연구
Ⅰ.국제광고의 이론적 배경
Ⅱ.국제광고 전략연구
Ⅲ.국제광고 커뮤니케이션
Ⅳ.국제광고 연구 동향
Ⅳ 결언
국제광고의 정의
배경:
국제광고에 대한 논의는 세계를 대상으로 기업 활동을 펼치는 다국적 기업이라는 새로운 기업의 형태가 등장하기 시작한 1960년대부터 시작되었다. 따라서 그 역사가 그리 길다고는 말할 수 없고, 때문에 그 명확한 개념을 정의하기도 쉬운일이 아니다.
하지만.. |
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| Ⅰ. 머리말
1. 문제제기
각종 대중매체가 등장하면서 바야흐로 현대 사회는 정보로 넘쳐나고 있다. 그리고 이러한 상황에서 광고는 모든 대중 매체를 거친다. 신문, 라디오, TV, 인터넷뿐이 아닌 버스, 지하철, 전봇대 심지어 편의점에서 물건을 사고 담는 봉지마저도 편의점 마크가 붙는 순간 매체로 돌변한다. 이런 식으로 현대인이 하루에 접하는 광고의 수는 1500개를 상회한다. 하지만 인간의 기억력.. |
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| 광고의 포스트모더니즘적 특성 검토
1. 들어가며
포스트모던 광고를 이해하기 위해서 우리는 먼저 광고에 대한 새로운 시각을 세우는 것이 필요하다. 그동안 광고는 상품판매 촉진을 위한 마케팅의 활동으로 정의되거나 그것이 소비자에게 얼마만큼 효과적으로 전달되느냐 하는 시각에서 설득 커뮤니케이션 활동으로 정의되어 왔다. 이러한 시각은 상품에 대한 정보와 평가 이외에 광고가 담고 있는 세계.. |
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| 인터넷 광고의 활성화 방안에 관한 연구
목 차
제1장 서 론
제2장 인터넷 광고의 개념
제1절 광고의 정의
제2절 인터넷 광고의 발전
제3절 인터넷 광고의 종류
제4절 인터넷 광고의 특징
제3장 광고와 구매자
제1절 광고와 구매자
제2절 우리나라 인터넷 이용자의 특성
제3절 기업과 고객의 관계
제4절 인터넷 광고를 통한 구매자의 반응
제4장 설문조사와 인터넷 광고의 활성화.. |
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| 1.공익광고
공익 광고는 공익적 메시지를 전달하고 이것이 전체 사회를 위해 이용된다는 측면에서, 무료로 제작되고 집행되는 것이 일반적이다. 국제광고협의회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션으로 규정하고 있다.
우리나라의 공익광고협의회는 공익광고.. |
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| PPL의 효과와 영향
1. PPL의 정의와 유형
1) PPL의 정의
PPL은 Product placement의 약자로서 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나입니다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰.. |
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| 크리에이티브와 광고/PR
1 광고/PR 크리에이티브
크리에이티브의 정의
크리에이티브의 역할과 발상
크리에이티브 전략
2 크리에이티브 관련 직업
크리에이터
CD(Creative-Director)
카피라이터
AD(Art-Director)
INDEX
Introduction
1
광고/PR 크리에이티브란 무엇인가
광고/PR 크리에이티브의 정의
크리에이티브와 광고/PR
광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이.. |
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| [광고학] 현대 광고의 경향에 관해
목 차
◆개 요
◆광고시장의 변화 배경
1. 정보화 시대의 등장
2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상
3. 글로벌 마케팅 시대의 도래
4. 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)
◆광고매체의 크리에이티브
1. 현대 광고의 크리에이티브 경향
2. 광고매체의 크리에이티브 전략
◆광고전략
1. 정의
2. 광고전략 단계
3. 광고전.. |
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| [광고학] 현대 광고의 경향에 관해
목 차
◆개 요
◆광고시장의 변화 배경
1. 정보화 시대의 등장
2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상
3. 글로벌 마케팅 시대의 도래
4. 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)
◆광고매체의 크리에이티브
1. 현대 광고의 크리에이티브 경향
2. 광고매체의 크리에이티브 전략
◆광고전략
1. 정의
2. 광고전략 단계
3. 광고전.. |
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| 보험 과장광고 피해사례, 불만사례, 현황, 홈쇼핑 보험광고 문제점, 역할, 시사점, 문제점, 해결방안 조사분석
Ⅰ. [서론]
1.선정주제
2.문제제기
Ⅱ. [본론] 과장광고
1. 과장허위광고의 정의
2. 홈쇼핑 보험광고와 문제점
3. 보험 광고 사례
4. 보험 과장광고의 의한 피해사례
Ⅲ. [결론] 대응방안
1. 소비자보호를 위한 정부의 방안
2. 소비자를 현혹시키지 않기 위한 기업의 자세
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| 한국마케팅 학회는 1992년 광고는 광고주가 청중을 설득하거나 영향을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사 전달 과정이라 정의하였다. 광고는 마케팅적 관점과 매스커뮤니케이션 적 관점으로 구분되는데 대부분이 마케팅적 관점으로 이해되고 있다.
광고는 촉진믹스 중 가장 중요한 요소로 광고주가 누구인가를 밝혀 유료의 대가를 지불하고 매체를 이용함으로써 의사소통이 이뤄지.. |
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| 소비자 행동론
보험 과장광고에 의한 소비자
피해사례와 그에 대한 대처 방안.
목차
Ⅰ. [서론]
1.선정주제
2.문제제기
Ⅱ. [본론] 과장광고 (AIG보험 광고를 중심으로)
1. 과장허위광고의 정의
2. 홈쇼핑 보험광고와 문제점
3. AIG보험 광고 사례
4. 보험 과장광고의 의한 피해사례
Ⅲ. [결론] 대응방안
1. 소비자보호를 위한 정부의 방안
2. 소비자를 현혹시키지 않기 위한 기업의 자세 .. |
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| 선수보증광고
선수보증광고의 개념
보증광고(Endorsement)는 원래 유명인(Celebrity)의 의미가 내포되어 있음. 즉, 유명인에는 유명선수뿐만 아니라 연예인, 정치인 그리고 지명도 높은 전문가 등을 모두 포함한다. 그 중에서 유명선수는 다른 분야의 유명인과는 다른 속성을 가지고 있기 때문에 별도로 구분하여 선수보증광고(Athlete endorsement)라 부른다.
선수보증광고의 정의
선수보증광고는 기업.. |
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대중매체의 역사와 개념, 대중, 군중, 공중의 정의, 대중매체가 사회에 미치는 영향, 문화권력, 광고, 저널리즘, 광고시장 규모, 상업성, K-pop 허와 실, 역할, 시사점 ( 45Pages ) |
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| 대중매체의 역사와 개념, 대중, 군중, 공중의 정의, 대중매체가 사회에 미치는 영향, 문화권력, 광고, 저널리즘, 광고시장 규모, 상업성, K-pop 허와 실, 역할, 시사점
목 차
1.대중매체의 역사와 개념
2.대중,군중, 공중의 정의
3.대중매체가 사회에 미치는 영향
4.대중문화
5.대중문화와 문화권력
6.광고와 저널리즘
7.광고시장 규모, 크리에이티브론, 상업성
8.대중문화 개념, K-pop의 허와 실
1.대중매.. |
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| [광고 크리에이티브] 크리에이티브와 각종 매체와 광고의 관련성
목차
Ⅰ. 크리에이티브란 무엇인가?
1. 광고에서 크리에이티브의 역할
2. 크리에이티브의 목표
(1) 주목
(2) 흥미
(3) 신회
(4) 욕망
(5) 행동
3. 광고 크리에이티브 컨셉트
1) 컨셉트의 정의
2) 크리에이티브의 구성요소
(1) 관련성
(2) 독창성
(3) 영향력
4. 크리에이티브의 개성
1) 독특한 존재
2) 개인의 특징
3) 시각화 능력
5. .. |
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