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브랜드 네이밍 기법
브랜드 네이밍 기법
브랜드 네임은 우리가 사용하는 단어에 따라서 그 발음이 부드럽게 혹은 거칠고, 공격적으로 들릴 수 있습니다. 부드러움과 공격적인 느낌(docile aggressive) 을 보자면 아래와 같죠
*예: achieve - 부드러운 느낌
achiever - 공격적이고 거친 느낌
■ 빠른 느낌을 주는 i
모음.. |
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배스킨라빈스의 타겟마케팅 전략
배스킨라빈스의 타겟마케팅 전략
배스킨라빈스가 어떻게 Data에 따라 타겟을 전환하고 전략을 수정하게 되었는지, 또한 그 결과 어떻게 지금의 성공신화를 이루었는가를 짐작할 수 있습니다.
1. BR Korea 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 .. |
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무역실무 기본 용어 해설
무역실무 기본 용어 해설
무역실무 진행시 가장 많이 접하게 되는 기본용어 및 비용항목을 정리한 사항입니다.
무역 입문자 및 초보자에게 많은 활용이 되었으면 합니다.
Shipping Document : 선적서류
화물을 선적한 것을 증명하는 서류의 총칭.
국제무역에서는 이 선적서류의 원본을 매매하는 .. |
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무역 해운 약어 해석
무역 해운 약어 해석(A~H)
A/N Arrival Notice 도착통지서
A/R All Risks 전위험담보
AMS Automatic Manifest System 미 관세청의 적하목록시스템
AMR Agreed Minimum Rate 최저운임제
ANERA Asia North American Eastbound Rate Agreement 극동, 동남 아시아/북미 운임협정
AWB Air Way Bill .. |
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매스티지 마케팅의 성공비결
매스티지 마케팅의 성공비결
최근 중산층을 대상으로 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)사이의 중고가 상품을 제공하는 매스티지(Masstige) 마케팅이 확산되고 있다. 매스티지 마케팅의 성공전략을 살펴본다.
사람들은 흔히 명품을 떠올릴 때 루이뷔통 가방, 아르마니 정장, 롤렉스 .. |
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마케팅 커뮤니케이션의 생산성
마케팅 커뮤니케이션의 생산성
변화하는 환경에 능동적으로 대응하는 일은 마케팅 활동의 생산성을 높일 수 있는 가장 확실한 방법이다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동, 무엇이 변했으며 변화의 시사점은 무엇인지 점검해 보았다.
불황과 더불어 생산성 향상은 기업 경영의 핵심으로 부각되고 있.. |
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마케팅 전략 - 고객을 따라갈 것인가, 이끌 것인가
마케팅 전략 : 고객을 따라갈 것인가, 이끌 것인가
고객의 니즈를 따라가는 것만으로는 치열한 시장경쟁에서 이길 수 없다. 고객의 니즈를 수용하는 동시에 때로는 과감하게 고객을 선도하는 기업 전략이 필요하다.
규칙 1: “고객이 항상 옳다”
규칙 2: “고객이 틀렸다면 규칙 1을 다시 읽어라”
이.. |
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기업 웹사이트의 기획 전략
기업 웹사이트의 기획 전략
웹사이트를 만드는 사람들이 가장 많이 만들어본 웹사이트가 바로 기업 웹사이트일 것이다. 기능적인 차원에서 기업 웹사이트를 어떻게 만들 것인가의 차원에 앞서서, 우리는 전략적인 차원에서 기업 웹사이트를 어떻게 만들 것인가를 늘 고민해봐야 한다. 물론 각기 기업.. |
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구전 마케팅 성공전략
구전 마케팅 성공전략
빠른 전파성과 신뢰감을 가지고 있는 구전은 기업에게 매우 매력적인 커뮤니케이션 수단이다. 이 글에서는 기업이 구전 효과를 극대화 하기 위해 유념해야 할 5가지 포인트에 대해 살펴본다.
사람들은 자신들의 체험을 다른 사람과 공유하고 싶어한다. 코카콜라 사의 연구에 .. |
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광고의 역사
광고의 역사
I.형성기 (서기전 3000년~서기1900년)
1.서구역사초기의 광고
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