|
|
 |
|
포스트모더니즘 광고의 특성
포스트모더니즘 광고의 특성
1. 들어가며
광고의 기능 중에는 상품의 존재를 알리는 정보적 기능과 그 시대의 사회, 문화적 이미지를 전달하는 사회, 문화적 기능을 지니고 있다. 정보적 전달 기능으로서의 광고 전략은 소비자들에게 편익을 제공하거나 문제점을 해결해 주며, 알리고자 하는 상품과.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트모더니즘 광고의 등장 배경
포스트모더니즘 광고의 등장 배경
1. 들어가며
현재 포스트 모더니즘이라고 할 수 있는 광고가 많이 제작되었으며, 이런 광고들이 시청자나 소비자들에게 자연스럽게 받아들여져 그 숫자가 점점 증가하는 추세이다.
2. 포스트 모더니즘 광고의 배경
포스트 모더니즘 광고의 배경은 몇 가지로 요약.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘의 중요 방법론인 해체와 자끄 데리다의 해체주의
포스트 모더니즘의 중요 방법론인 해체와 자끄 데리다의 해체주의
1. 들어가며
포스트 모더니즘의 중요한 방법론의 하나인 ‘해체’는 데리다의 해체주의에서 영향을 받았다고 볼 수 있다. 그렇다면 데리다의 해체주의는 무엇을 말하는 것인가
2. 데리다의 해체주의 연구
먼저 데리다는 현대에 이르.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘의 주요 창조 전략 검토
포스트 모더니즘의 주요 창조 전략 검토
1. 들어가며
최초에 발행된 [포스트 모더니즘 Postmodernism]에서 마이클 뉴만(Michael～Newman)은 포스트 모더니즘의 주요 창조방법을 다음과 같은 여덟 가지로 분류한다.
트랜스아방가르드, 저자의 죽음, 알레고리, 도취와 불가사의, 모조, 패러디, 브리콜.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘의 양식적 특성 검토
포스트 모더니즘의 양식적 특성 검토
1. 들어가며
서구 전체로 확산되어 여러분야에서 광범위하게 사용되는 이 포스트 모더니즘이란 용어는 1960년대 미국에서 본격적으로 사용되기 시작하였고, 제2차 세계대전 이후에 서구에 존재하는 하나의 시대정신(Zeitgeist), 인식소(Episteme), 또는 패러다.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘의 사상적 배경으로서 미셸 푸코의 이성비판
포스트 모더니즘의 사상적 배경으로서 미셸 푸코의 이성비판
1. 들어가며
푸코는 그의 초기 저작이라고 할 수 있는 ‘狂氣와 文明’에서 소위 서양인의 의식세계와 경험에 있어서 이성이라는 것이 언제 정확한 양태로 출현했는가를 보여 주면서, 역사적 사실에 비추어 볼 때 인간이 이성적 주체이고 .. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘의 사상적 배경 연구
포스트 모더니즘의 사상적 배경 연구
1. 들어가며
포스트 모더니즘은 모던적 이성에 대한 근본 비판으로 규정할 수 있다. 모더니즘에서는 어떤 이성적인 주체의 개념, 아주 투명하고 뚜렷한 이성을 가진 주체라고 하는 ‘이성적 주체관’이 모더니티를 규정짓는다. 또한 근대 이전에 고대와 중세까지 .. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘의 개념과 양상
포스트 모더니즘의 개념과 양상
1. 포스트 모더니즘의 개념
포스트 모더니즘이란 무엇인가라는 물음과 관련하여 가장 주목되는 것 중의 하나는 아직도 이 개념에 대한 일반적인 정의가 불가능하다는 것이다. 포스트 모더니즘의 개념은 문학, 철학, 사회학과 더불어 예술일반에 적용될 수 있으면서도.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘과 이중 코드
포스트 모더니즘과 이중 코드(plural coding)
1. 이중 코드의 개념
이중 코드는 주로 건축분야에서 사용되는 전략적 특성이긴 하지만 그 일반적인 원리가 포스트모더니즘을 보다 구체적으로 부각시키므로 그것이 어떠한 전략인가를 살펴보기로 하겠다.
포스트모던 건축에서는 다원적인 상징적 차원.. |
|
|
|
|
|
 |
|
포스트 모더니즘 광고기법 사례(페미니즘, 페러디, 페스티쉬, 탈장르)
포스트 모더니즘 광고기법 사례 (페미니즘, 페러디, 페스티쉬, 탈장르)
1. 페미니즘
현대의 고도화된 산업사회에 있어서 여성들은 소비사회의 주체적인 역할을 하게 되었으며, 과거의 억압되어 있던 소극적, 수동적, 남성의존적인 전통적 관념의 틀을 벗어나기 위해서 남녀 평등을 주장하고 여성의 .. |
|
|
|
|
|
