현대자동차 기업분석과 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 현대자동차 향후 중국시장 마케팅전략 수립 - 현대자동차 중국진출 사례연구

현대자동차

중국진출
마케팅전략
-목차-

1. 현대자동차 기업소개

2. 현대자동차 중국시장 진출배경

3. 중국자동차 시장현황분석

4. 중국시장 경쟁자분석
(1) 도요타
(2) 폭스바겐
(3) 아우디

5. 현대자동차 중국시장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 현대자동차 중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

7. 현대자동차 중국시장 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 향후 중국시장 마케팅전략 수립

[참고문헌]
1. 현대자동차 기업소개

현대자동차는 한국에서 제일 큰 자동차 기업이고 세계에서 제일 큰 20개 자동차회사 중의 하나이다. 1967년 정주영이 창립하였다. 현대 그룹은 세계에서도 규모가 큰 자동차 생산 근거지가 있고 울산공장, 전주공장, 아산공장 등 8개 연구센터로 한국에서 유일한 국제 주순의 자동차 종합 실험장이 있다. 주요 제품은 ACCENT、SONATA 등 승용차와 중소형 객차, 트랙터와 여러 가지 전용자동차 등이 있고, 각종 자동차 년 생산량은 145만대이다. 전 세계 190여 나라에서 4천개의 판매상이 있고 현재 현대자동차 회사에서 매년 50만대 이상의 승용차를 수출한다. 동시에 북미, 아시아, 아프리카와 유럽 등 지역에서 자동차 생산 근거지를 세웠다. 현대 자동차 회사 로고의 타이원안에 있는 문자H는 현대 회사의 영어이름 HYUNDAI의 첫 번째 영문 글자이다. 타원은 자동차 핸들과 지구로 볼 수 있기에 두 가지를 결합하여 현대 자동차는 세계에 널리 퍼질 것을 상징한다.

2. 현대자동차 중국시장 진출배경

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