필라이트 제품분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 필라이트 새로운 마케팅전략 제시

필라이트

마케팅전략과
향후전략제시

CONTENTS

1. 필라이트 제품소개

2. 하이트진로 기업소개
(1) 기업개요
(2) SWOT분석

3. 맥주시장 현황분석과 전망

4. 필라이트 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 필라이트 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 필라이트의 새로운 마케팅전략 제시

1. 필라이트 제품소개

필라이트는 국내 최초 발포주로 맥주에 비해 상당히 저렴한 가격에 판매하면서 고객에게 가성비로 포지셔닝한 맥주브랜드이다.
높은 가성비라는 저가 전략과 더불어‘Feel Light’와의 발음의 유사성을 이용하여 가벼운 느낌을 극대화시켰다.
2. 하이트진로 기업소개

(1) 기업개요

필라이트의 모회사인 하이트진로는 국내 주류시장 점유율 1위를 굳건하게 지키고 있으며, 국내뿐만 아니라 해외 56개국에 74개 품목의 한국 주류를 수출하고 있는 국내 굴지의 주류회사이다
그리고 하이트진로는 향후 매출증대를 통한 외형성장과 더불어 재무구조 개선 등 내실을 강화해 글로벌 기업으로서의 기틀을 마련해 나가고 있다. 2007년 하이트맥주와 진로의 수출부문을 통합해 해외사업본부로 조직을 확대하고 중국에 현지법인을 설립하는 등 본격적인 글로벌 행보를 시작했다.
(2) SWOT분석

1) Strength

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