베스킨라빈스 성공요인과 시장환경분석,SWOT분석및 베스킨라빈스 마케팅사례와 4P전략분석및 향후나아갈방향 제시-베스킨라빈스 마케팅연구 레포트

성공요인
SWOT분석
마케팅사례와
4P전략
향후방향제시

-INDEX

1. 배스킨라빈스31 기업소개

2. 배스킨라빈스의 성공요인과 경쟁우위요소

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 배스킨라빈스 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 배스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) 시즌마케팅
(4) 웰빙마케팅

6. 배스킨라빈스 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 향후 나아갈방향 제시

1. 배스킨라빈스31 기업소개

배스킨라빈스31은 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이라는 기업 모토를 내세움으로써 고급 재료, 선택의 즐거움, 차별화된 고객 서비스를 바탕으로 약 30년간 고객 만족의 서비스를 제공해온 자타공인 국내 프리미엄 아이스크림 No.1 브랜드이다.
베스킨라빈스31이라는 이름에 걸맞게 참신하고 다양한 마케팅을 지닌 이 프리미엄 아이스크림 브랜드는 5살 어린아이부터 우리 부모님 세대까지 남녀노소에게 사랑 받고 있다.

2. 배스킨라빈스의 성공요인과 경쟁우위요소

(1) 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점

- 고급 아이스크림 베스킨라빈스
베스킨라빈스는 국내 최초의 수입 고급 스쿠핑 아이스크림이라는 컨셉으로 포지셔닝하여 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 오늘의 성공의 주 요인이라고 할 수 있다. 베스킨라빈스는 경쟁이 치열한 기존 시장에 무리한 진입을 시도하지 않고 고급 아이스크림이라는 새로운 시장을 파고들어 시장 내 선도 브랜드가 될 수 있는 발판을 마련할 수 있었다.

(2) 전환비용
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