네이버라인 LINE STP분석

네이버라인

STP분석

1. Segmentation (시장세분화)

(1) 10대

스마트 폰의 보급에 따라 또래집단과의 커뮤니케이션이 편리해졌다. 이에 따라 또래집단과의 관계를 중요하게 생각하는 10대의 스마트 폰에 대한 관심도는 계속하여 증가하고 있다. 또한 스마트 폰을 이용하여 인터넷 강의를 듣는 등 학습에도 이용하여 스마트 폰은 10대의 필수 품목 중 하나가 되고 있다. 지속적인 10대의 스마트 폰 가입률이 증가하고 있고 2011년에 비해 2012년은 3배 이상 보유현황이 늘어났으므로 향후에는 더욱 더 늘어날 것으로 전망된다.

(2) 20대,30대

20,30대는 법적 성인으로 스마트 폰 가입자 비중에서 절반이상의 비중을 차지하고 있다. 이는 구매결정권을 가지고 자유롭게 구매를 할 수 있다는 20, 30대의 특성을 반영한 비중으로 보인다. 20, 30대는 생활 전반에서 스마트 폰을 사용함으로 생활과 스마트 폰이 밀접한 연관성을 가지는 것으로 보여 진다. 20, 30대는 스마트 폰 이용 시 SNS 및 메신저를 주로 이용한다는 응답이 73.4%로 가장 많았고, 게임(45.8%)과 알람 및 스케줄 관리(31.2%), 사진촬영(30%) 순으로 나타났다. 이에 따라 20, 30대의 모바일 메신저 어플 시장이 크다는 것을 알 수 있다.

(3) 40대
....

[hwp/pdf]네이버라인 LINE STP분석