나이키 NIKE 기업핵심역량과 SWOT,STP,4P전략및 나이키 경영전략과 마케팅전략 사례연구및 나이키 미래전략방향제언

핵심역량
경영전략
SWOT,STP,4P
마케팅전략
미래전략방향제언

-목차-

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
(2) 나이키의 시작

2. 나이키의 기업 핵심역량

3. 나이키 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 나이키 경영전략
(1) 아웃소싱 전략
(2) 현지화 전략
(3) 친환경경영 전략

5. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 나이키 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

7. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 나이키 마케팅활동 사례연구
(1) 스포츠 마케팅
(2) 디지털 마케팅
(3) 앰부시 마케팅
(4) 매복 마케팅
(5) 브랜드 마케팅

9. 나이키 미래전략방향 제언
(1) 브랜드 전략방향 제언
(2) 제품개발 전략제언
(3) 마케팅전략 제언
(4) 기업이미지 개선방향 제언

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1. 나이키 기업소개

(1) 나이키 개요

당시 육상코치였던 빌 바우어만과 그의 육상선수였던 필 나이트가 함께 설립한 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력으로 출발한 회사로 운동화 등을 통해 육상선수들이 좀 더 나은 성적을 낼 수 있을까 라는 물음에서 출발한 스포츠 브랜드 기업이다.
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