IKEA 이케아 마케팅 4P분석

이케아 IKEA

마케팅 4P분석

1. Product (제품전략)

- 스타일 전략 : 스웨덴풍의 단순함
이케아는 오늘날 세계 대중의 취향에 영향을 미치고, 취향을 창조할 수 있는 몇 안 되는 기업들 중 하나이다. 이케아가 단순한 가구매장에서 세계의 라이프스타일을 선도하는 기업으로 발전한 것은 이미 오래 전의 일이다. 실제로 스웨덴의 디자인과 라이프스타일이 세계적인 성공을 거두게 된 것은 여러 가지 관점에서 볼 때 스웨덴의 궁핍에서 비롯되었다고 말할 수 있다.
최근 몇 년 동안 이케아는 무엇보다 컨트리하우스 스타일의 가구들로 크게 성공을 거두었다. 가장 많이 판매된 가구들 상당수가 현재 이 영역의 제품들이다. 그 밖에도 이케아는 세 가지 기본 스타일이 있는데, 고전적인 스칸디나비아 양식, 미니멀리즘을 지향하는 현대적 양식 그리고 가격이 저렴한 단순한 모양의 가구를 특징짓는 청년-스웨덴 라인이 그것들이다.

- 적절한 불편(육각렌치 전략)
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