[이마트 마케팅사례연구] 이마트 성공비결,중국진출전략과 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 향후전략제안

EMART

중국진출사례
마케팅전략향후전략제언

[목차]

1. 이마트 기업소개
(1) 이마트 기업비전과 경영철학
(2) 이마트의 기본전략방향

2. 이마트 주요사업의 내용

3. 이마트의 성공비결

4. 이마트 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 고객분석 (Customer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)

5. 이마트의 중국진출전략
(1) 점포전략
(2) 인력관리전략
(3) 차별화 전략
(4) 중국현지화전략

6. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 이마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

8. 이마트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 이마트 미래전략제안
(1) 향후전략제안
(2) 기대효과

1. 이마트 기업소개

(1) 이마트 기업비전과 경영철학

먼저 Vision으로 이마트는 글로벌한 종합유통기업이 되기 위해 노력하고 있다. 의식주라는 유형의 상품에서부터 취미와 여가 등 무형의 요소까지 고객 생활 전반에 필요한 모든 상품과 서비스를 제공하기 위해, 더욱 다양한 유통채널을 갖춘 회사로 거듭날 것이다.
이마트는 Let s Go 2020 이라는 Slogan을 내세워 2020년까지 글로벌 통 20위권의 유통기업으로 성장하고자하는 목표를 가지고 있다.
이마트 전략으로는 크게 멀티채널 컴퍼니, 라이프솔루션 컴퍼니, 글로벌 컴퍼니가 있다.
멀티채널 컴퍼니는 복합쇼핑몰, 전문점, 창고형 할인매장, 온라인 몰 등 유통채널의 다각화는 이마트의 새로운 성장 동력을 확보하는 토대가 될 것이고, 또한 주력 사업인 할인점 이마트를 기반으로 다양한 채널간의 시너지를 극대화할 것이다.
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