[P G 마케팅사례] P G 성공비결과 SWOT분석및 P G 마케팅사례분석과 일본실패사례분석및 향후시사점연구

마케팅전략

CONTENTS

1. P G 기업소개
(1) P G 개요
(2) P G 경영철학

2. P G 성공비결

3. P G SWOT분석(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

4. P G 마케팅전략
(1) 친환경 마케팅
(2) 현지화마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략

5. P G 일본진출 실패사례
(1) 3C분석
(2) 일본진출 실패과정

6. 결론 및 향후시사점

1. P G 기업소개

(1) P G 개요

P G는 Procter 와 gamble이 양초와 비누제조공장을 시작으로 1837년에 설립하여 현재 130 여개국에 판매망을 거느린 글로벌 기업이 되었다.

특히 P G는 1935년 필리핀 공장을 준공하여 아시아 지역에 진출을 도모하였으며 1973년 일본에 진출 후 극동아시아지역을 하나의 판매영역으로 지정하게 된다. P G의 한국시장진출은 1989년 서통과 제휴하여 벤처회사를 설립하며 이루어 졌으며 아이보리비누, 위스퍼 생리대, 팸퍼스 아기기저귀 등을 출시하였고, 1992 P G Korea 로 법인을 설립하였다. 그 후 P G는 1992년 팬틴, 비달사순 등 미용 / 화장용품 등을 도입하였고 1998년, 쌍용제지를 인수 합병하며 한편으로는 가정용품 산업에도 진출하여 페브리즈, 조이 등을 출시하였으며, 또한 SK-Ⅱ로 고급화장품 시장에도 진출하였다.

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