(아마존닷컴 마케팅사례연구 레포트) 아마존닷컴 기업서비스분석및 아마존 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아마존 향후전략방향연구

아마존닷컴

마케팅사례연구

-목차-

1. 아마존닷컴 기업소개
(1) 경영철학와 문화
(2) 아마존닷컴 등장배경
(3) 아마존닷컴 성공요인

2. 아마존 주요서비스분석

3. 아마존 비즈니스모델분석

4. 아마존닷컴 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아마존닷컴 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 아마존닷컴 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론
(1) 향후시사점
(2) 아마존의 성공요인에 대한 나의의견

1. 아마존닷컴 기업소개

(1) 경영철학와 문화

아마존닷컴의 모든 직원들은 언제나 열심히, 오래 그리고 현명하게 일한다. 모든 직원들이 스톡옵션 형태의 인센티브를 부여받기 때문에 아마존닷컴의 모든 직원들은 곧 아마존닷컴의 owner란 생각을 하게 된다. 그렇기 때문에 직원들은 그들이 하는 일에 열정을 가지고 있으며 일을 즐긴다. 일을 즐기는 직원들은 언제나 새로운 비즈니스 모델을 생각해 내며 또한 실현시킨다.
고객에게 좋은 것이 있다면 그것은 우리가 해야 할 가치가 있는 일이다 라는 철학과 아마존에 들어온 고객은 누구든지 인터넷을 통한 최고의 구매를 경험할 수 있도록 한다. 는 미션 아래에 아마존의 직원들은 근무하고 있다. 제프 베조스의 다음 인터뷰에 그들의 철학이 잘 반영되어 있다.
우리는 아마존에 오는 모든 사람들이 그들이 원하는 것은 무엇이든지 찾고, 자신이 원한다는 것을 깨닫지 못한 상품을 발견하기를 원하며, 사이트를 떠날 때는 쇼핑하기 좋은 장소를 알게 되었다는 기분을 느끼길 원합니다.

(2) 아마존닷컴 등장배경

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