박카스 제품분석과 광고전략분석, 박카스 마케팅 (SWOT,STP,4P) 전략분석, 박카스 향후 마케팅,광고전략 제안

박카스의 광고,마케팅사례 연구

-목차-

1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품소개
(2) 박카스의 핵심역량

2. 박카스의 발전과정

3. 박카스 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 박카스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 박카스 광고전략 분석
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고의 성공요인
(3) 박카스의 광고효과
(4) 향후 광고전략제안

7. 결론 및 느낀점 (향후 마케팅전략제안)

1. 박카스 소개

(1) 박카스 제품소개

박카스라는 이름은 술 담배로부터 간을 보호한다는 이미지에서 그리스로마 신화의 바커스 신을 따왔다. 처음엔 현재와 같은 드링크 제품이 아닌 알약 형태로 첫 선을 보였고 그 이름은 박카스-정이었다. 그러나 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 내복액으로 교체되었고 이마저도 용기의 파손이 빈번하다는 문제점이 발생하여 이후 현재와 같은 드링크 형태인 박카스D(Drink의 약자)가 나오게 된다. 이후 성분이 보강된 박카스F(Forte의 약자)가 나오고 2005년에 타우린 함량을 두 배 늘린 박카스D(Double)를 발매한다. 2012년 2월 기준 팔린 박카스는 173억 병으로 팔린 병이 지구를 돈다면 52바퀴를 돌 정도로 국민 드링크로 자리 매김을 했다.

(2) 박카스의 핵심역량

1) 장수 브랜드로의 높은 브랜드 신뢰도
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