[ 스포츠마케팅 사례연구 보고서 ] 스포츠마케팅 개념분석과 효과연구 기업들의 스포츠마케팅 사례연구 스포츠마케팅 장단점과 나의의견

SPORTS MARKETING
스포츠마케팅 기업사례연구

CONTENTS

1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠마케팅의 개념
(2) 스포츠마케팅의 특징

2. 스포츠마케팅의 구성요소

3. 스포츠마케팅의 효과

4. 기업들의 스포츠마케팅 사례분석
(1) 도미노피자 스포츠마케팅 사례
(2) 현대카드 스포츠마케팅 사례
(3) LG트윈스 스포츠마케팅 사례
(4) 삼성전자의 첼시 스폰서쉽
(5) 질레트 스포츠마케팅 사례
(6) KB금융그룹 스포츠마케팅 사례

5. 결론
(1) 기업입장에서 스포츠마케팅의 장단점
(2) 결론 및 나의의견

1. 스포츠마케팅의 정의

(1) 스포츠마케팅의 개념
스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의하였다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.

(2) 스포츠마케팅의 특징
스포츠마케팅이 부상하기 시작한 것은 불과 약 30여 년 전의 일이다. 소위 TV, 신문 등 전통적인 미디어들의 역사와 비교해 보면 일천한 역사다. 그럼에도 불구하고 스포츠마케팅이 부각되고 있는 이유는 스포츠마케팅에는 전통적인 미디어들이 갖지 못한 독특한 특징이 있기 때문인 것으로 분석된다.

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