MCM 브랜드분석과 SWOT분석및 MCM 마케팅전략 사례연구와 MCM 중국진출전략제안과 느낀점

MCM 마케팅케이스 연구 보고서

[ 목차 ]

1. MCM 브랜드소개
(1) 브랜드 개요
(2) 브랜드 특성

2. MCM의 기업목표

3. MCM SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)

4. MCM의 마케팅전략
(1) 매스티지 마케팅
(2) 리포지셔닝 전략
(3) 브랜드마케팅 전략
(4) 스타마케팅 전략
(5) 포지셔닝 마케팅전략

5. 중국진출 마케팅전략 제안

6. 결론 및 느낀점

1. MCM 브랜드소개

(1) 브랜드개요

패션업계 최고의 브랜드가 되다.
독일 럭셔리 브랜드 MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 설립되어, 고품질의 여행용 피혁제품을 생산하기 시작하면서 패션계의 첫발을 내 디뎠다. MCM은 출발부터 ‘창조적인 진화’를 최고의 가치로 두었으며, 더불어 클래식한 타임리스 디자인을 고수해 왔다. MCM은 시계, 쥬얼리, 향수, 의류 luggage, small leather goods 등 약 500여종의 아이템을 생산할 정도로 화려한 영화를 누렸으며, 실용적이면서도 기능적인 고급 상품의 인기로, MCM은 가장 주목받는 독일 브랜드가 되었다.

MCM은 로마 숫자로 ‘1900’을 의미하는데 이는 전세계에 현대식의 여행과 이동성이 촉발적으로 발달하기 시작했던 시기를 의미한다. MCM 로고는 승리를 뜻하는 월계수와 옛 로마 카드 게임 보드식으로 표현된 로고로 꾸며져 있는데, 이것은 이제 단순히 브랜드를 상징하는 로고의 의미를 넘어 MCM의 전통과 명품을 대변하는 심볼로 자리잡았다.
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