필립스 PHILIPS 경영분석과 필립스 글로벌마케팅전략분석및 필립스 브랜드확장전략분석 레포트

필립스 기업개요
환경분석
필립스 STP분석
필립스 마케팅믹믹스 탕\4P전략과 IMC전략분석
필릾립스의 브랜드확장존존전략
필립스의 경쟁사분석
필립스의 CSR경영
목차
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1. 기업소개
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1. 기업소개 - 필립스의 스포츠 마케팅
■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를
알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장해 나아가고 있다.
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1. 기업소개
■ 더 이상 필립스는 전구의 필립스가 아닌
Healthcare
Lighting
Lifestyle
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2. 환경분석
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2. 환경분석
■ 필립스의 환경분석에 따른 결과로 7개의 사업분야를 3개로 축소
1998년: IT, 전자, 반도체, 조명 etc
2009년: 조명, 헬스케어, 라이프스타일
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3. STP전략 - Segmentation

3개의 사업분야와 6개의 브랜드로 시장을 세분화

조명, 라이프스타일, 헬스케어 시장으로의 집중
Healthcare
Lighting
Lifestyle
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3. STP전략 - Targeting
“안전, 건강, 그리고 환경에 신경을 쓰는 20~50대의 사람들”
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3. STP전략 - Positioning
■ 필립스는 더 이상 전구가 아닌 헬스라이프스타일조명의 필립스로 소비자의
마음속에 자리잡기 위해서 다방면으로 노력하고 있다.
CSR활동을 통한 조명의 필립스
필립스 라이프스타일 제품을 통해 어떻게 윤택한 삶을 살아 갈 수 있는 지에 대한 지속적인 광고
신뢰 할 수 있는 뉴스매체 등을 통한 헬스케어 제품소개
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4. 4P 전략 - Product
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