애플 아이폰(iPHONE) 성공요인분석과 아이폰 시장점유율상승위한 마케팅조사와 아이폰의 향후전략 방향제안

iPhone
-APPLE-

목차
Ⅰ. 보고서요약
Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
① 스마트폰의 정의
② 국내 스마트폰 시장동향
③ 스마트폰 시장 점유율

2. 자사 및 제품분석
① 애플 경영이념 및 연혁
② 아이폰 성능
③ 프로모션 분석
- 광고분석
- 이벤트분석

3. 경쟁 제품분석
① 경쟁제품 성능
② 프로모션 분석
- 광고분석
- 이벤트분석

4. 소비자 분석
① 스마트폰에 대한 소비자 인식
② 스마트폰 기기별 만족도

Ⅲ. 포커스 그룹
1. 요약

2. 방법론
- 토의 방법
- 포커스 그룹 인터뷰 방법
- 조사목표

3. 세부사항

4. 결론 및 제의 .

Ⅳ. 서베이

1. 목적

2. 요약

3. 방법론 및 대상선정
- ① 표본 추출 방법
- ② 진행 일정
- ③ 대상 분류
- 인원 및 성별
- 성별 분포
- 직업별 분포

4. 세부내용

5. 결론 및 제안

Ⅴ. SWOT분석

Ⅵ. 결과

Ⅶ. 부록

Ⅰ. 보고서 요약

*서론
일부만 사용하던 스마트폰이 저가 스마트폰, 와이파이 시설 증가, 데이터 무제한 서비스 등으로 인하여 스마트폰의 시장은 기존의 피처폰을 밀어내며 대중화가 되가고있다. 이러한 스마트폰 시장이 급증하는 현재에 최초로 대중화를 꾀한 아이폰은 이제 스마트폰을 대표하는 아이콘으로 자리매김하게 되었다.
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