MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 리포지셔닝 위한 마케팅컨셉 제안

리포지셔닝을 위한 제안
INDEX
2012년 국내 화장품 시장 규모는 약 10조원
2006년 이후 6년간 연평균 10.4%에 가까운 성장세를 기록
2013.04.02 메디컬 투데이
시장상황
2012 하나금융연구소
그 중 미샤가 속해있는 로드샵 시장 규모는 2조 5000억원
전체 화장품 시장의 약 27%에 해당
2013.04.02 메디컬 투데이
시장상황
로드사이드 샵
[roadside shop]

「노점상」이란 뜻.
쇼핑 센터백화점체인 스토어 등의 점 내에 있는
숍 인 숍에 상대하여, 큰 거리에 독립점포로
차려진 가게란 것을 말한다.
흔히 로드샵이라고 줄여서 부른다.
로드샵이란
시장상황
현재 많은 경쟁사들이 로드샵 시장에 진입
시장상황
뒤늦게 시장에 진입한 이들은 제각각 포지셔닝을 진행
시장상황
현재 로드샵 화장품 시장은 성장기, 성숙기의 과도기에 해당
시장상황
2012 각 사 공시자료, M/S 매출액 기준
국내 로드샵 화장품 M/S
시장상황
미샤는 현재 1위 자리를 유지
로드샵 화장품 시장에 가장 먼저 진출한
미샤는 (주)에이블씨엔씨에서
2000년 출시한 브랜드로
2002년 미샤 직영 1호점(이대점)을 열었다
2012년 약 4,500억 원 매출로 전체 화장품 시장 3위 2013.05.15 한국경제
미샤 자사분석
합리적이며 적정한 가격의 정직한 화장품
미샤 자사분석
미샤의 기업철학
불필요한 지출을 최대한 억제
뷰티넷 Beauty Net
뷰티넷을 통한 고객과의 꾸준한 소통
미샤 자사분석
뷰티넷
상세한 상품평과 많은 댓글
미샤 자사분석
이니스프리
뷰티넷에 비해 비교적 짧은 상품평과 적은 후기
미샤 자사분석
미샤에 대해 철저한 분석을 하는 후발 화장품 브랜드들로 인한
미샤의 소비자 충성도 하락
후발 화장품 브랜드들의 등장에 대한 미샤의 대응
이에 2007년 SI(Store Image)와 BI(Brand Identity) 개선을 통해
고급스러운 이미지로의
전환을 진행한 미샤
미샤 자사분석
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