진로소주 일본진출 마케팅사례분석및 진로소주 새로운 마케팅전략제안

　
국제마케팅
　
　　
[진로소주의 일본 마케팅 전략]
　진로는 1977년 오일쇼크에 따른 경제적 충격과 단기간 내에 회복되기 어려운 장기불황으로 인해 지속적으로 내수소비 감소하고 경험하고 있었다. 1970년 이후 진로 소주가 국내 소주시장 점유율 1위를 유지하고 있기는 하였으나 성장의 한계에 직면하고 있던 실정이었음에 따라 그 이상의 기업성장을 위해서는 해외시장으로의 진출을 택할 수밖에 없는 상황에 직면했다. 이러한 상황을 타파하기 위해 선택한 해외시장은 바로 배타적인 유통채널과, 까다로운 소비자로 구성된 일본 시장이었다. 본 보고서에서는 진로의 일본 진출 과정과 일본 주류시장 분석을 통해 진로재팬이 내놓은 희석식 소주 마케팅 방안에 대해 살펴보고, 현지 시장 상황을 반영한 마케팅 제언으로 본 보고서를 마치고자 한다.
　

　
목 차
　I. 서론
　II. 진로 그룹 소개.
　1. 진로그룹의 성장과정 및 경영현황
　III. 진로소주의 일본 진출
　1. 일본 진출 배경
　2. 일본 진출 과정
　VI. 일본 시장 내 주류시장 현황 및 시장 분석
　V. 마케팅 방안 및 제언
　1.글로컬 전략
　2. 프리미엄 전략
　3. 지분 획득 및 유통망 확보 전략
　

I.
서 론
　미국의 경제주간지인 비즈니스위크(BusinessWeek) 2012년 4월 2일 자에서 Gained in Translation 이라는 제목의 기사로 포스터스라거, 헤네시 등 세계 각국에서 새롭게 인기를 얻은 술들의 사례를 소개했다. 그 중 진로소주의 일본 진출 사례를 성공적인 브랜드 포지셔닝 사례로 보도하고 있었다. 비즈니스 위크는 진로 소주에 대해 한국에서는 서민들이 주로 마시는 술이지만 일본에서는 수출 초기에 회사원들에게 인기를 얻었고 현재는 클럽 매니아들에게사케를 대신하는 고급 술로 인기를 얻고 있다 고 전했다.1
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