대한항공 기업분석과 주요경영전략 대한항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 대한항공 미래전략제안과 느낀점

대한항공 마케팅분석

-목차-

1. 대한항공 기업소개
(1) 대한항공 개요
(2) 대한항공 주요사업
(3) 매출분석
(4) 대한항공의 경영철학

2. 대한항공 기업환경분석 (5 Force Model분석)

3. 대한항공 주요 경영전략
(1) 기내식 사업전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 환경 경영전략

4. 대한항공 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunity
(4) Threats

5. 대한항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 대한항공 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론
(1) 미래전략제안
(2) 조사후 느낀점

1. 대한항공 기업소개

(1) 대한항공 개요
- 대한항공은 1969년에 창립하여 우리나라 최초의 민간 항공사로 선발기업의 이점을 누리고 있다. 2000년에 Sky team alliance의 창립멤버로 전 세계 178여 개국 1,024개 도시로 매일 15,189여 편의 항공편을 운항중이다. 대한항공의 국내선과 국제선을 포함한 시장 내 점유율은 46%로 (2012년 기준) 우리나라 항공시장의 반을 차지하고 있다. 항공기 보유 대수는 여객기122대, 화물기 27대로 총 148대.(2013년 6월 기준) 항공기 보유 대수가 국내 1위로 독보적이다. 노선 개수는 국내선 13개 도시, 국제선 44개국 112개 도시로 정기적인 항공 노선을 운항중이다.

(2) 대한항공 주요사업

➀ 항공운송사업
- 여객운송 : 신규 노선 증설, 노선 공급 관리와 여객 수송 담당.
- 화물운송 : 화물기 노선 관리, 화물기 도입.
➁ 기타사업
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