[ 이마트 마케팅사례연구 PPT ] EAMRT 이마트 기업분석과 성공요인및 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 향후전략제안

1. 이마트 기업소개

2. 이마트 기업성공요인

3. 시장상황분석

4. 이마트 기업역량분석

5. 이마트 SWOT분석

6. 이마트 STP분석
⑴ Segmentation (시장세분화)
⑵ Targeting (표적시장 선정)
⑶ Positioning (포지셔닝)

7. 이마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 결론 및 향후전략제안
(1) 이마트 약점 개선을 위한 전략제안
(2) 의견제시 및 제안점
CONTENTS
1. 이마트 기업소개
· (주)신세계가 운영
1993년 창동점 개점

· 다점포화전략

· 다양한 상품 군 품질개선

국내 최대 규모
유통업계 할인점
이마트 기업소개

이마트 기업소개
2. 이마트 기업성공요인

1
선점효과
2
한국형 할인점
3
생활속의 이마트
다른 경쟁업체에
비해서 미리 좋은
위치 선점
(접근성이 좋음)
한국형 마케팅
제휴컨텐츠와
다양한 마케팅 활동
생활속까지 침투
부동의 국내 1위의 유통기업
이마트 성공요인
3. 시장상황분석
국내 유통 업계
‘기업형 유통’ 특정 대기업이 유통업계로 진출
- 제1의 유통업종 형태. BUT 시장포화론
-] Big3 . 대형마트 성장 어려울 전망
- 가격인하 경쟁, PB상품 도입 , 온라인몰 개설 , 해외진출
- 선전화된 유통체계, 차별화 전략 필요
대형마트
시장상황분석
4. 이마트 기업역량분석
내부역량분석 - Value Chain분석
이마트 기업역량분석
내부역량분석 CSF(핵심성공요인)기법
이마트 기업역량분석
내부역량분석 CSF(핵심성공요인)기법
앞서가는 이마트 물류시스템
2.
1) 유통체제 간소화, 직영 물류센터를 운영
2) 유통단계를 대폭 간소화
3) 재고회전율이 경쟁사보다 평균 2배 이상 높은 수준
4) 경기도 용인, 광주, 대구, 시화 4개 지역에 물류센터 운영
5) 인터넷과 인공위성(GPS)을 활용하여 물류효율성 제고
이마트 기업역량분석
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