휴고보스 HUGO BOSS 기업분석과 SWOT분석및 휴고보스 마케팅전략과 성공요인분석 레포트

HUGO BOSS

마케팅전략 분석

CONTENTS

1. 휴고보스 기업선정배경

2. 브랜드 개요
1) 브랜드 소개
2) 매출액과 시장점유율

3. 기업환경분석
1) SWOT분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
2) 경쟁자분석
- 구찌의 전략분석
3) STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

4. 휴고보스의 핵심전략분석

5. 휴고보스 마케팅믹스 4P전략 분석
1)　Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 휴고보스 성공요인분석과 마케팅전략 평가
1) 휴고보스 성공요인분석
2)　마케팅전략 평가
3) 결론 및 나의의견

1. 휴고보스 기업선정배경

- 남성 수입 브랜드 선호도 증가세
남성 고객들의 수입 브랜드 선호도가 매년 두 자릿수 이상 증가하고 있다. 남성 수입 브랜드를 가장 많이 유치한 갤러리아 백화점의 경우 수입 브랜드 선호 남성 고객 수가 2006년 전년대비 35% 증가했으며 올해 1~3월은 30%이상 늘었다. 또 남성 고객 매출 규모는 2006년 46% 신장률을 기록했고 올해 1/4분기 역시 47% 이상 신장했다.

- 독일 명품브랜드 ‘휴고보스’가 올해부터 한국에 법인을 세우고 진출 한다.
지난 7일 관련업계에 따르면 휴고보스를 독점 수입, 판매하던 티디코가 계약 종료로 인해 3월 1일부로 관련 사업을 휴고보스코리아로 이관한다. 휴고보스와 관련된 영업부문 일체와 관리 보유하고 있는 소비자들의 개인정보는 휴고보스코리아에 이관, 관리 운영된다.
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