프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략 분석

남양유업 프렌치 카페 카페믹스 분석

CONTENTS
거시환경분석.
시장환경 3C 분석
STP 분석
4P MIX
남양이 지향해야 할 마케팅전략
거시환경분석(1)국내커피믹스 시장 분석
맥심
VS
FRENCH CAFE
거시환경분석
전문직 종사자, 학생, 여성 사회 진출 증가
소득증가로 고급음료 소비가 늘고 있는 추세
무지방 우유를 분말화 하는 기술 개발 첫 시도
well-being을 중시하는 생활방식 변화
건강에 대한 관심 증가하면서 well-being문화 확산
시장환경 3C 분석
시장분석
(1) 외형적 요인 분석
(2) 5 forces 모델 분석
(3) 환경적 요인 분석

3. 자사분석
(1) 자사분석의 내용
(2) SWOT 분석
2. 경쟁분석
(1) 경쟁자 확인
(2) 경쟁자 분석

4. 고객분석
(1) 고객행동분석
(2) 구매의사결정

시장범위 : 모카커피믹스 시장
제품수명주기 : 성숙기
외형적 요인
·시장규모 : 국내 커피믹스 매출액: 1조원/대형마트 판매 1위 제품 -] 高
·시장성장률 : 지난 5년간 6%/최근 1년 1.6% -] 低
·제품수명주기단계 : 성숙기
·판매의 주기성 : X
=] 시장의 매력도는 낮은편
1. 시장분석(1) 외형적 요인 분석

1. 시장분석(2) 5 forces 모델 분석
1. 시장분석(3)환경적 요인
관리적 판단에 의한 경쟁자 확인
1. 경쟁분석(1) 경쟁자 확인
1. 경쟁분석(2) 경쟁자 분석
3. 자사분석(1) 자사분석의 내용 - 성과분석

맥심 모카골드 가격이 평균 9.7% 오르며 상대적으로 가격경쟁력이 높아짐.
3. 자사분석(1) 자사분석의 내용 원가와 감정 및 약점 분석
VS
기업내부 능력의 분석
유제품 전문업체로서의 강점을 살려 이 제품에 사용되는 프림 제조 기술은 현재 특허 출원 중.
과거와 현재의 전략 :
과거: 신제품의 R D에 집중
현재: 광고 등의 마케팅홍보전략
3. 자사분석(1) 자사분석의 내용 기업내부 능력과 전략 분석
....

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