팬택 스마트폰 시장에서의 경쟁력분석과 팬택 마케팅전략분석과 팬택의 포지셔닝전략 방향제안

Ⅰ. 서론

1. 기사자료

“이러다 삼성폰 점유율 100% 될 판”

“삼성전자가 다 삼켰어요. 우린 우는 소리만 나와요.”
“덜도 말고 삼성전자 점유율이 60%대만 돼도 이런 얘기 안 합니다. 이러다 정말 100% 돼요.”

삼성전자 국내 스마트폰 시장 점유율이 80%에 육박하면서 LG전자와 팬택의 타격이 상당하다. 전략 제품 판매 총력전에 나섰지만 위기감이 팽배하다. 삼성전자는 독과점 논란을 의식, 매월 발표해 온 점유율 수치를 지난 7월부터 함구하고 있다. 이동통신사들의 삼성폰 전폭 지원도 눈에 띄는 부분이다.

■LG-팬택 ‘한숨 푹’

28일 업계에 따르면 삼성전자의 국내 휴대폰 점유율은 지난달 70%를 넘어 이달 80%에 육박하는 것으로 추정된다. 국회 문화체육관광방송통신위원회 소속 강동원 의원(무소속)은 “삼성전자가 정확한 수치를 밝히지 않았지만 9월부터 휴대폰 점유율 80%를 넘긴 것으로 보인다”며 “독과점 지위에 제재가 없는 상황”이라고 지적했다. LG전자와 팬택이 각자 유지해왔던 15% 수준의 점유율은 이달 초 무너졌다. 수시로 수치가 소폭 바뀌지만 ‘삼성전자 80% 점유율’에 대한 이견은 거의 없다. 경쟁사들은 비상 상황이다.
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