테이스터스초이스 (네스카페) 브랜드이미지 향상위한 마케팅조사및 나의의견

마케팅 조사론
최종 보고서
(조사대상 : 네슬레 - Tasters Choice)

[ 목 차 ]
Ⅰ. 서 론

1. 마케팅조사 목적

2. 설문디자인

Ⅱ. 본 론

1. 빈도분석

2. 신뢰도 분석
2-1. Product 신뢰도분석
2-2. Promotion 신뢰도분석
2-3. Price 신뢰도분석
2-4. Place 신뢰도분석

3. 요인 분석
3-1. Product 요인분석
3-1. (1) Product1 요인 분석
3-1. (2) Product2 요인 분석
3-2. Promotion 요인분석
3-3. Price 요인분석
3-4. Place 요인분석
3-5. 구매의도 요인분석

4. 상관관계분석

5. 회귀 분석6
5-1. 독립회귀분석
5-2. 다중회귀분석

Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅰ. 서론
1. 마케팅조사 목적
본 조사는 네슬레의 Taste Choice는 2위 자리를 굳건히 지키고 있었지만 최근에 남양유업(프렌치카페)에게 내어주었다. 이에 따른 시장 점유율 하락과 매출액 감소의 원인으로는 남양 유업에 대한 방어 전략 부족이 가장 크며, 이어서 맛, 저가 브랜드 이미지가 한 몫을 했다고 생각하였다.
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