커피빈 기업분석과 서비스분석 커피빈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 커피빈 향후전략제안과 느낀점

INDEX

1. 커피빈 기업소개
(1) 커피빈 개요
(2) 커피빈 경영이념

2. 시장현황분석

3. 커피빈 주요 서비스전략

4. 커피빈 SWOT분석(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 커피빈 STP분석(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 커피빈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 커피빈 향후전략제안

8. 결론 및 느낀점

1. 커피빈 기업소개

(1) 커피빈 개요
커피빈 The Coffee Bean Tea Leaf

‘매일매일 로스트(Fresh roast daily)’이라는 커피빈의 모토에서 엿볼 수 있다. 매일 신선한 원두를 볶아낸다. 또한 다양한 원두 고유의 맛과 향을 최대한 살리는 것도 특징. 커피빈은 커피의 원산지에 맛을 의존하지 않는다. 어떤 품종이 어디에서 재배되었든 재배지의 고도와 가공 준비에 그 맛이 달렸다는 게 커피빈의 주장이다. 커피빈은 웹사이트 가이드를 통해 ‘커피는 높은 고도에서 오랫동안 성장할수록 농축된 맛을 내며, 그 커피를 손을 따서 말린 후 엄격한 기준으로 분류할 때’ 최상의 원두를 만들어낼 수 있다고 말하고 있다. 에디오피아 이르가체페 모카, 케냐 AA, 브라질 세라도, 콜롬비아 나리뇨 수프리모, 콰테말라 안티구아, 자바 에스테이트 등이 커피빈의 주요 수입원들이다.

(2) 커피빈 경영이념
‘최고 품질의 원두를 위한 고집’
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