카페베네 마케팅사례분석및 마케팅전략 제안 PPT

Caffe bene 김선권 대표
창조적인 자세
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Marketing Strategy
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카페베네 소개
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Session 1.
마케팅 전략
Product in Placement (PPL) 마케팅이란

기업/브랜드가 영상산업을 통해 자사의 제품을 등장시켜 홍보하는 마케팅으로, 근래에 영화, 드라마와 같은 영상 산업이 발전되고 규모가 대형화되면서 급부상한 새로운 마케팅 전략
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Marketing Strategy
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1. PPL 마케팅
Celebrity 마케팅의 장점

-모방심리 자극
-적은 비용으로 큰 홍보효과 가능
-회사 브랜드의 긍정적 효과를 낳음
Celebrity 마케팅의 단점

-전속 유명인의 이미지가 제품의 이미지와 연관, 큰 영향을 행사
-] 유명인의 이미지 실추 시, 제품의 이미지도 함께 실추되는 경향
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2. 스타마케팅
차별화 된 인테리어
-’하이 콘셉트(high-concept)’
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3. 고객 중심적 마케팅
-유럽스타일 메뉴소개
-One of them 전략
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다양한 메뉴 개발
3. 고객 중심적 마케팅
-다양한 문화 이벤트
-다양한 봉사단 활동과 사회공헌 활동
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고객참여유도 문화마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
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