중국쇼핑몰 taobao 타오바오 마케팅성공사례분석및 타오바오 향후전망분석

타오바오

마케팅성공사례

중국 온라인 쇼핑몰 타오바오 마케팅 성공사례

1. 서론 (중국 온라인 쇼핑몰 시장, 유형, 규모, 특징)

현재 중국의 온라인 쇼핑몰 시장은 초고속 인터넷 보급의 확산과, 전자결제 시스템의 발달 및 안전성 향상, 물류, 유통시스템 수준의 발전 등으로 급속도로 성장해 나가고 있다. 이러한 제반 환경, 시스템의 발달과 함께 중국의 기업들과, 소비자들도 원가와 소비자 가격이 오프라인 쇼핑몰에 비해 낮은 편인 온라인 쇼핑몰에 주목을 하고 있다.
중국의 인터넷 보급과, 기술의 진보로 소비자들의 생활수준이 높아지면서 온라인 쇼핑몰이 계속해서 성장해 가고 있으며, 온라인 쇼핑몰은 일반 가정의 구성원으로 도시의 직장인, 청소년, 학생들이 선호하는 쇼핑 문화로 자리 잡았다.

중국의 온라인 규모가 2012년 8090억원 만큼 성장하였고, 중국 사회 상품 유통 총액의 4.4%를 차지하였는데, 이 수치는 전년 2011년에 비해 1.2 포인트 상승한 수치이다. 2012년 말, 온라인 쇼핑 총액이 처음으로 1.3억원 돌파한 것이다. 인터넷 보급 확대와, 기술발전으로 중국 온라인 쇼핑몰 시장은 급성장하고 있음에 틀림없으며, 2010년 6월 말 기준으로 중국의 4억 2천만명의 네티즌 중 1억 4천만 명이 온라인 거래를 하고 있는 수준이다. 중국의 온라인 쇼핑몰 사용자는 직접 보고, 만져보고 구매하려는 성향이 강하기 때문에 온라인 시장 발전에 한계가 있을 것이라는 이전의 인식을 무색하게 하면서 기업의 마케팅 전략과 시장 구성에 많은 변화를 일으키고 있다.

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