이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안 레포트

EDYIA COFFEE

브랜드분석
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1. 서론

제1절 카페선택기준 설문조사
1. 카페를 선택하는 기준
20대 언론매체 [고함20]에서 20대와 카페 라는 주제로 20대 144명을 대상으로 온라인 설문조사를 한 결과 카페를 선택하는 기준 에 대해(중복응답) 가격 (54%)이라고 답한 사람이 가장 많았고, 집, 학교, 일터에서의 접근성 (49%), 맛 (48%), 콘센트와 와이파이 유무 (46%)가 뒤를 이었다. 카페 크기 (31%)도 카페를 선택하는 데 상당한 영향을 끼친다고 답했으며, 직원들의 친절함 (10%), 할인·적립 혜택 (5%), 프랜차이즈 이름 (2%) 등을 선택 기준으로 꼽기도 했다. 기타 의견으론 흡연석 유무 , 화장실의 깨끗함 등이 나왔다.

20대가 아무래도 경제적으로 넉넉한 상황에 있는 사람이 드문 만큼, 카페를 선택할 때 가격을 상당히 고려하고 있는 것으로 보인다. 또한 카페가 일상적인 공간으로 자리 잡은 만큼 일부러 찾아가는 곳보다는, 집이나 학교에서 가까운 곳을 선호한다는 것도 알 수 있다.

2. 카페를 가는 목적
카페를 가는 목적 에 대한 물음(중복응답) 에는 친구와의 만남 (70%)을 위해 간다는 응답이 압도적으로 높았다. 그 다음으로는 공부나 업무를 하기 위해서 (46%), 시간 때우기 위해 (38%), 무언가를 마시기 위해 (38%), 사색과 독서 (37%) 등이 꼽혔다. 업무상 사람을 만나기 위하여 (15%), 식사하기 위해서 (4%) 등의 이유를 든 사람은 비교적 적었다. 카페가 사람들끼리 이야기를 나누고 휴식을 취하는 고전적인 기능을 벗어나, 점차 다양한 방식으로 공간이 활용되고 있는 추세를 반영하는 결과였다.

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