오리온 초코파이 해외진출 (중국,러시아,베트남,일본) 마케팅전략분석과 오리온 새로운 마케팅전략 제안

오리온 초코파이

글로벌 마케팅전략 보고서

1. 오리온 기업소개

1.1 기업의 전반적 소개

연혁

초코파이로 유명한 오리온의 전신은 1934년 4월 세워진 풍국제과가 모태이다. 부산에서 설탕 도매업으로 기반을 닦은 이양구 씨가 1억 환을 출자해 1956년 7월 풍국제과를 합병하고 동양제과공업(주)으로 법인 전환한 뒤 대표이사로 취임해 1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 회사 이름을 바꾸었다. 이양구 씨는 북한 출신으로서 무에서 시작하여 오늘날의 동양그룹과 오리온그룹을 창업한 인물로서, 1989년 10월 타계 전까지 그룹회장직을 수행했다.
1974년 4월 ‘초코파이’ 생산을 개시하고 이듬해 6월에는 주식을 증권시장에 상장했다. 1984년 8월 동양종합상사를 흡수합병하고 1986년 12월 동양제과(주)로 상호를 바꾸었다.
1991년 4월 일본 동경사무소, 1993년 2월 중국 북경사무소를 개설했다. 1994년 영상사업(케이블) 분야에 진출했다. 1995년 11월 1천만불 수출의 탑을 수상하고 12월에는 중국 Orion Food Co., Ltd.를 세웠다. 1996년 11월과 1997년 9월에는 러시아 모스크바사무소와 베트남 호치민사무소를 각각 개설했다. 1999년 영화 사업을 위한 기업인 미디어플렉스, 2000년 종합엔터테인먼트사 (주)제미로, 2001년 복합영상관 메가박스를 설립했다.
2001년 9월 동양그룹으로부터 계열 분리하여 오리온그룹을 출범시켰다. 2002년 1월 영화 제작투자 배급회사 쇼박스를 세우고, 2월에는 미디어 지주회사인 (주)온미디어를 설립했다. 2003년 1월 베트남 하노이사무소를 열었다. 같은 해 8월 (주)오리온으로 상호를 변경했다. 2010년 2월 외식사업부인 F B사업부를 신설하고 6월에 (주)온미디어 외 10개사를 계열회사에서 제외하였다.

성과

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