엑스캔버스 제품 SWOT분석및 마케팅전략분석보고서

엑스캔버스 마케팅전략

Ｉ. 들어 가며

1. 조사목적
최근 IT 시장의 가장 큰 화두는 디스플레이와 모바일이다. 2010년 5월 28일에 열린 월드 IT 쇼의 삼성, LG 부스에는 3DTV를 직접 체험할 수 있는 부스들이 있었고, 그 외에도 벽걸이 TV, 모니터형 TV든 다양한 TV들이 전시되어 있었다. 최근에는 드디어 전 세계 시장에서도 삼성과 LG가 나란히 HDTV 시장 점유율 1, 2위를 다투고 있다. 이 분야에서 전통적 강자인 소니와 샤프를 제치고 세계 시장 점유율을 높인 것은 괄목할만한 성과고, 최근의 3DTV 열풍의 경우 아예 전 세계 HDTV 시장의 트렌드를 주도하고 있다.
우리 조는 최근 소니를 제치고 세계 시장 점유율 2위를 차지한 LG Xcanvas를 택했다. 지금 현재 국내 시장에서 삼성과 LG를 합하면 거의 100%에 육박하는 점유율을 보여주고 있다. 국내에서도 각 회사들이 이렇게 비약적인 성장을 보여주기 전까지만 해도 고급 TV는 일본제를 선호했었지만, 지금은 한국 뿐 아니라 전 세계에서 선호받는 제품이 되었다.
우리 조는 LG의 Xcanvas가 외국, 특히 일본 회사의 제품들을 따돌리고 국내 시장과 세계 시장을 석권했는지에 대해 주목해보고자 한다.

2. 주제 선정 배경
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