애플 APPLE 기업 경영전략 사례분석과 애플 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애플 향후 혁신전략 레포트

　　　　　
　　　　　
　　　　　
　　　　　
　　　　　

목 차
1. 서론 - 왜 애플인가
　1.1애플 선정 동기
　1.2애플의 역사적 흐름 5막 경쟁 대입

2. 본론 - 애플 비상의 5막 경쟁 드라마
2.1 제1막,예견경쟁: 환경변화를 통해 다가오는 위기와 기회를 감지하는 안목
2.1.1 스티브잡스예견원칙
2.1.2 스티브잡스 경영이념
2.1.3 스티브워즈니악의 비행기 사고와 스티브잡스의 해고 위기극복
2.2 제 2막,뉴파워 형성 경쟁: 미래기회를 실현시키기 위한 시스템 및 인프라 구축을 통한 역량(모멘텀) 준비
2.2.1 내부 프로세스 혁신 - Smart Working
2.2.2 외부 개방형 비즈니스 협력 - Open Innovation
2.2.3 공장 폭발 사고 위기극복
2.3 제3막, 초기시장 경쟁: 혁신적인 상품과 서비스로 초기시장 진출과 신속한 개선 및 업그레이드
2.3.1 구전 마케팅
2.3.2 컬트 구축
2.3.3 잡스 복귀 직전 애플의 위기와 극복
　2.4 제4막, 주류시장 장악 경쟁: 세부적 마케팅 전략을 통한 일류브랜드로서의
　 시장장악
　　2.4.1아웃 소싱 전략
　 2.4.2디지털 허브 전략 - 애플 스토어
　 2.4.3 벨 모델
　 2.4.4 잡스의 재정적자 위기극복
　2.5 제5막, 정상에서의 경쟁: 폭발적 상승의 선순환 사이클
　　2.5.1 애플카
　　2.5.2 사물인터넷 시대 도래

3. 결론- 애플의 혁신적 전략을 통한 미래 커리어의 비상 준비
3.1 SWOT 분석
3.2 4P 분석과 STP전략

1. 서론 - 왜 애플인가

1.1. 애플 선정 동기

　세계일류기업을 선정하기 위해서 일류기업의 조건 및 자격에 대한 기준점을 제시하였습니다.

첫째, 세계일류기업은 핵심가치에 주력함으로써 그 분야 시장에서 선도기업이어야 한다.
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