스타벅스 한국진출 마케팅전략 사례분석 PPT (스타벅스 기업전략과 SWOT,4P전략)

1. 스타벅스
1)기업소개 - 스타벅스 연혁
2)경영성과와 시장점유율
3)세계 진출 현황

2. 한국의 스타벅스
1)스타벅스 코리아
2)유통구조
3)인력정책
4)스타벅스 SWOT분석
5)스타벅스 마케팅 전략 5P
목 차
스타벅스
Starbuck은 미국소설 Moby dick에 나오는 일등항해사

시애틀 근처의 광산인 Starbo와 Starbuck을 합쳐 Starbucks로 탄생!
로고 속 여인은 그리스 로마신화에 나오는 바다의 요정 Siren
기업설명 스타벅스 본사 연혁
1971년 미국 시애틀에 첫 매장 오픈 (커피 도매업 위주 사업)
1982년하워드 슐츠가 영업관리와 마케팅 담당으로 입사
1985년 ‘IL GIORNALE 라는 커피회사 설립.

1987년 슐츠 회장이 스타벅스를 인수함. 스타벅스 코퍼레이션 설립
1991년 민간 기업으로는 최초로 파트타임 직원을 포함한 전 직원을 대상으로 스톡옵션 프로그램 실시
1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장
2012년 전세계 60여개국 17,651개 직영매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 성장
기업연혁
경영성과
2011년 기준 총 이익 117억 달러
2012년 기준 총 이익 133억 달러
2011년 기준 영업이익률 14.8%
2012년 기준 영업이익률 15%
전체적 규모
60개국 17,651개 매장.
2012년 648개 매장 오픈.
약 145,000명의 종업원.
총이익 133억 달러.
판매 성장률 8%
(2012년 Starbucks annual report)
한국의 스타벅스
스타벅스 코리아
● 1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계 라이센스 계약 체결.

● 1999년 스타벅스 커피 국내1호점 이대점 오픈.

● 2000년 스타벅스 커피 인터내셔널과 신세계 50:50 합작계약체결. ㈜스타벅스커피코리아로 사명변경.

● 2001년 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award상 수상.

● 2012년 5월기준 442개 매장 운영 중.
스타벅스 코리아
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